Вірусний ефект. Як створити привабливий вміст

Вірусний ефект. Як створити привабливий вміст, який поширюється сам по собі

Чому деякі анекдоти та чутки поширюються як віруси? Чому певні продукти чи послуги стають популярними серед споживачів, а інші ніколи не досягають успіху? Чи можемо ми навчитися поширювати ідеї та робити наш вміст вірусним?

Незалежно від того, чи ви професійно працюєте в маркетингу, політиці, інженерії, керуєте власною компанією чи викладачем, вам потрібно знати, як отримати рекламу для своїх продуктів чи ідей. Бренд-менеджери хочуть, щоб про їхні продукти говорили. Політики хочуть, щоб їхні погляди поширювалися в суспільстві. Лідери хочуть, щоб їх бачення та стратегія дотримувалися. У цій книзі пояснюється, чому про певний вміст говорять, поширюють або імітують. Джона Берґер, професор маркетингу у Wharton School, показує, як соціальний вплив сприяє успіху продуктів, послуг і поведінки. Бергер і його команда визначили шість ключових принципів STEPPS, які роблять контент заразним. Ці шість принципів вірусності мають продукти чи ідеї, які становлять соціальну валюту, викликаються асоціаціями, самі по собі викликають емоції, є загальнодоступними та мають практичну цінність і можуть бути вплетені в історію.

Книга «Вірусний ефект» містить як результати новаторських наукових досліджень, так і новітні знання про роботу маркетингу із вуст в уста та психології натовпу, а також захоплюючі історії звичайних людей, продуктів та ідей, яким вдалося досягти успіху завдяки використання інструментів, про які йдеться в ньому. Ви дізнаєтеся, серед іншого, як розкішний ресторан отримав популярність завдяки звичайному бутерброду, чому деякі антинаркотичні кампанії можуть сприяти зростанню наркозалежності та чому понад 200 мільйонів споживачів переглянули рекламу, здавалося б, надзвичайно нудного продукту - блендер. І, перш за все, у цій книзі ви знайдете конкретні та ефективні прийоми, які дозволять вам створювати тексти, рекламу, відео чи дописи у Facebook, якими ваші одержувачі захочуть поділитися спонтанно.

***

Якщо ви хочете отримати більше уваги, особливо з обмеженим бюджетом, вам потрібно прочитати цю книгу. Вірусний ефект показує, як зробити ваш продукт надзвичайно успішним. — Чіп Хіт, співавтор Sticky Stories і Decide

Чому одні ідеї поширюються раптово, майже за одну ніч, а інші просто зникають? Чому одні продукти набувають величезної популярності, а інші – ніколи? Джона Бергер знає відповіді на ці запитання, а тепер, завдяки його книзі «Вірусний ефект», знаємо їх і ми. - Чарльз Дагігг, автор бестселера «Сила звички»

Заразливий трактат про вірусний маркетинг (...) Бергер пише з запалом і привабливо, вміло досліджуючи проблеми на перетині когнітивної психології та соціальної поведінки, і його мета — допомогти діловим людям отримати розголос. У результаті вийшов корисний і захоплюючий посібник, який діагностує незліченні та незрозумілі епідемії в популярній культурі. "Publishers Weekly"

***

ДЖОНА БЕРГЕР – професор кафедри маркетингу Вартонської школи Університету Пенсільванії. Він опублікував кілька десятків статей у престижних наукових журналах, а результати його досліджень опубліковані в: «The New York Times», «The Wa