Рік видання: 2011

Палітурка: буклет

Кількість сторінок: 256

Формат: 15,5х23 см

мистецтво маркетології< /h1>

Jacek Kotarbiński

Хто такий фахівець з ринку? Особа, яка професійно створює та управляє ринками. Створення цінності на цих ринках з точки зору клієнта, власника компанії та працівника. Щоб стати повністю освіченим маркетологом, ви повинні зрозуміти та прийняти той факт, що маркетинг полягає не в обмані інших людей. Його мета – побудова справжніх цінностей, адже сьогодні це стає ключем до побудови позитивних відносин у бізнесі...

(з блогу автора)

Не турбуйтеся про це, "що скаже ринок" - створюйте свій власний!

За останні роки світ дещо змінився. Якщо говорити про бізнес та економіку, то можна навіть сказати, що відбулася революція. З індустріального суспільства ми перетворилися на інформаційне суспільство. Як споживачі ми більше не є пасивними одержувачами маркетингових повідомлень. У нас є влада створювати та руйнувати бренди, наша думка має значення, наш голос має (значну) вагу. Ви повинні розуміти наші потреби, прислухатися до наших слів і вести з нами діалог. Немає сенсу переконувати нас, що щось чудове, якщо це не так, або що щось природне, якщо воно світиться хімікатами. Не варто на нас ображатися, якщо ми справедливо критикуємо якість пропонованих нам продуктів і послуг. На жаль, багато компаній, організацій і політиків досі не розуміють цього.

Ця книга не про маркетинг. І водночас мова йде про нову ідентичність маркетингу. Якщо ви розумієте маркетинг у стилі 20-го століття, це не інструмент продати щось за всяку ціну. Якщо ви хочете заробити на продукті, послузі чи ідеї, і при цьому розумієте, що те, що ви пропонуєте, не варте цієї ціни - ця книга не для вас і не допоможе вашому бізнесу. Однак якщо ви знаєте, що ви пропонуєте цінність, і хочете створити для неї ринок: придбати групу клієнтів, які цього потребують, покращити її завдяки двосторонній комунікації, коротше кажучи, якщо ви розумієте маркетинг у стилі 21 століття, це книга для вас і має стати обов'язковим до прочитання! Прочитайте його, якщо хочете зрозуміти маркетологію – мистецтво створення цінних ринків і управління ними.

Яцек Котарбінський – визнаний авторитет у світі маркетингу. Переможець конкурсу Onet.pl Blog of the Year 2012 в категорії «Професійні та корпоративні блоги». Блогер "Harvard Business Review Polska". Протягом 23 років він практично підтримує компанії в розвитку їх конкурентоспроможності, інновацій та маркетингу. Бізнес-тренер, коуч та консультант з менеджменту. Його електронна книга «Мистецтво маркетингу» посіла друге місце на iTunes у категорії «Бізнес і фінанси» лише через чотири місяці. Навчався в Німеччині, Австрії та Польщі. Аспірант Гданського університету. Викладач Questus/Chartered Institute of Marketing, Koźmiński University, WSB University, Gdańsk University

Зміст

Розділ 1. Закуска, тобто міцна горілка

Розділ 2. Додатки на вибір

• Початки
• Невідчутність
• Нове спілкування
• Пастки маніпуляції
• Багатовимірний ринок
• Сила вартості
• Мозкова каша
• Соціально-технічне позначення
• Піонери маркетології
• Ці прокляті багаті люди
• Продажі на місці
• Бирковий самоскид
• Манія прибутку
• Ринковий пейзаж
• Роздягальня обличчя
• Фальшивомонетники розуміють
• Книжка-розмальовка
• Чума століття
• Драмарини
• Амбітна реклама
• Маніоризований впливом
• Готівка чи гроші?