Стратегія бренду крок за кроком, або як перетворити малі бренди на великі

Автор: Кшиштоф Вадас

Видавець: Onepress

Рік випуску: 2022

ISBN: 978-83-283-8796-6

Формат: 140x208

Обкладинка: м'яка

Сторінок: 232

Книга нова

59,90 злотих ---> 36,99 злотих

Маркетинг — це мистецтво вибору... правильних рішень на шляху до створення бренду

Ви хочете, щоб ваш бренд був чудовим? Ви хочете, щоб це подобалося споживачам, вони хотіли взаємодіяти з ним і – що я можу сказати – купували? Тоді настав час братися за роботу і просто робити її. Багато хто скаже, що для створення сильного бренду потрібен величезний бюджет. Звичайно, з мільйонами в гаманці створити бренд набагато легше і швидше, але це не єдиний і, тим більше, необхідний фактор успіху. Все залежить від вас – і від того, чи почнете ви будувати свій бренд з нуля. Це залежить від того, наскільки добре ви розташуєте блоки та чи вони підходять один до одного.

Як і будинок, побудований без фундаменту, бренд без належної стратегії стане історією, щойно подує сильніше. Я думаю, це не те, що ви очікуєте? Кожен день бренди кричать на нас зі своїх реклам: чудова якість, преміум-продукти, висококласне обслуговування клієнтів... Але яка користь, якщо за цими повідомленнями нічого не стоїть? Якщо це лише оболонка, створена для крику, без ідеї, без основ... без основ. Ви будуєте їх. І подивіться, скільки переваг може принести добре побудована стратегія бренду. Не обирайте короткі шляхи. Не дублюйте візерунки. Знайди свій шлях. Створіть бренд, який займатиме певне місце у свідомості споживачів, завдяки чому він дистанціюватиметься від конкурентів і буде зрозумілим, прийнятим і, зрештою, обраним споживачами. Ось про що ця книга.

Мета цього посібника — крок за кроком провести вас через увесь процес, у якому ви вирішуєте, що має бути про ваш бренд. Однак це не обов’язково має бути лише думка чи ідея. Це має бути результат вашої праці, знайомства з ринком, споживачем, конкурентами, своїм брендом. Автор книги, досвідчений маркетолог, психолог і бізнес-тренер, покаже вам, як створити бренд і як підготувати запис про його позиціонування. Він розкриє вам, що таке інсайт, проведе вас світом архетипів, покаже, коли варто думати про ребрендинг і чому він не обмежується лише зміною логотипу. Ви побачите, наскільки важливою є стратегія бренду та який вплив вона має на систему візуальної ідентифікації та комунікаційну стратегію. Тож ви отримаєте повні знання, завдяки яким підійдете до створення власного бренду підготовленими, з планом дій, усвідомлюючи, які рішення є доцільними, а яких слід уникати в процесі побудови брендів та їх трансформації – від малого до великого.