Революція шоперського маркетингу

Тобі Десфорж

Промисловість споживчих товарів становить 20 відсотків світового валового внутрішнього продукту (ВВП) — це понад 14 доларів США трлн обороту. Але галузь не розвивається! Він відстає від зростання глобального ВВП, і останні дані свідчать про те, що 250 найбільших світових виробників споживчих товарів втратили майже 38 мільярдів доларів прибутку в 2011 році порівняно з попереднім роком. Коли зростання падає, норма прибутку падає, а провідні гравці потрапляють у справжній шторм: гіперконкуренція, зростання мега-роздрібних торговців, вибухове зростання витрат на виробництво, нестача кадрів і зниження ефективності традиційних методів маркетингу — усе це висмоктує прибутки з одного разу. динамічна та прогресивна галузь. Лідери галузевої думки бачать нагальну потребу в змінах. У книзі The Shopper Marketing Revolution піонери шоппер маркетингу Майк Ентоні та Тобі Десфорж аналізують, чому галузь потребує змін, і надають менеджерам у цій сфері практичні поради та перевірені методи, які знадобляться їм, щоб революціонізувати свій бізнес. Майк і Тобі представляють п’ятиетапну модель тотального маркетингу, підхід, який створює узгоджені зв’язки між кінцевим споживачем і середовищем у магазині. Тотальний маркетинг являє собою фундаментальну зміну способу роботи маркетингу. Це допоможе компаніям зрозуміти, як реагувати на реальність 21-го століття, яка змінює спосіб просування своїх брендів і відносини з роздрібними клієнтами.

• ISBN -13: 9781939418272
• Автор: Тобі Десфорж
• Видавець: Writers of the Round Table Press li>
• Підзаголовок: Споживач - Покупець - Роздрібний продавець: як маркетинг повинен переосмислити себе в епоху покупця
• Мова: англійська li>
• Обкладинка: м’яка обкладинка
• Рік видання: 2013
• Кільк. сторінок: 340
• Розміри: 171×229×18 мм
• Вага: 508 г