Невербальна комунікація в телевізійній рекламі - Міхал Маковський

Makowski Michał CeDeWu Сучасний стан знань щодо питання невербальної комунікації стосується передусім невербальної поведінки людини, яка фіксується та аналізується в контексті психологічних закономірностей, що виникають під час міжособистісних стосунків. Ця книга вказує на сферу практичного використання невербального контенту в рекламних повідомленнях, що транслюються на телебаченні. Факт використання цього контенту підлягає аналізу його сприйняття суспільством, що в свою чергу сприятиме виявленню ефективності реклами. Основна мета дослідження – виявити чинники, що визначають використання невербального контенту в телевізійній рекламі, і, як наслідок, описати вплив ефективності використання невербального контенту в комерційних, політичних і соціальних повідомленнях на сприйняття аудиторії. Автор дослідження зосередив увагу, зокрема, на до: ? сутність процесу спілкування в соціальному та діловому плані, ? здійснення рекламної діяльності та використання при цьому невербального контенту, - методи перевірки ефективності реклами, ? обговорення факторів, що визначають ефективність рекламної діяльності, - детальна характеристика елементів невербальної комунікації в телевізійній рекламі, - показ впливу використання невербального контенту в телевізійній рекламі на обізнаність і поведінку аудиторії. Книга призначена для студентів факультетів маркетингу, соціальних комунікацій і психології, а також практиків, які щоденно мають справу з рекламою. ... Автор творчо використав не лише публікації в галузі маркетингу (особливо реклами та маркетингових досліджень) та менеджменту, а й джерела з інших галузей науки, таких як психологія, соціологія і навіть неврологія. Основні переваги роботи включають можливість самостійно проектувати та проводити емпіричні дослідження та використовувати їх результати в письмовій дисертації (...) Що заслуговує на особливий акцент, це розгляд теми з високим ступенем оригінальності та складності (нечувано для польська література) ... проф. доктор філософії Станіслав Качмарчик ... У рецензованій роботі детально обговорюється питання невербальних аспектів комунікації та їх використання в телевізійній рекламі. Автор аналізує ефективність окремих невербальних елементів і висуває тезу про те, що навмисний відбір невербального контенту підвищує ефективність повідомлення. Свої спостереження він ілюструє прикладами, що надає роботі практичний і прикладний вимір. (...) Наскільки мені відомо, це найкомплексніший підхід до питання невербальної комунікації, який можна знайти на польському видавничому ринку... dr hab. Йоанна Петрзак, проф. superst.

• Видавець: CeDeWu
• Автор: Міхал Маковський
• Обкладинка: м’яка обкладинка
• Обкладинка: м’яка обкладинка
• ISBN: 9788381023672
• Сторінок: 348
• Розмір: 165x235
• Підзаголовок: застосування та вплив

9788381023672;422756