МЕДІА ЕКОНОМІКА ЕКОНОМІЧНІ ПИТАННЯ В ТЕОРІЇ ТА ПРАКТИЦІ ЗМІ

NIERENBERG BOGUSŁAW, GOŁUCHOWSKI JERZY, LUCZAK MAREK, PETHE ALEKSANDRA, BARAŃSKA MARZENA, MARQUARDT

• Видавництво: WYDAWNICTWO NAUKOWE PWN
• Рік видання: 2018
• Палітурка: ПРОГРАМНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ
• Формат: 165 x 235 мм
• Кількість сторінок: 202
• EAN: 9788301192372

Загалом, коли ми думаємо про медіа, а особливо ЗМІ, ми рідко асоціюємо їх з економікою. Водночас свобода спілкування тісно пов'язана з джерелами фінансування. Американці кажуть: «Той, хто платить сопілкарю, називає мелодію». У сучасному світі важко встановити, хто платить і чим насправді платить. Дуже мало хто з нас усвідомлює, що валюта, яку ми платимо за споживання медіа, - це наша увага. Мілтон Фрідман, лауреат Нобелівської премії, справедливо сказав, що «безкоштовного обіду не буває». Ця книга яскраво це доводить. Його змістом є розробка думки одного з найвидатніших дослідників цієї галузі проф. Алан Б. Альбарран, який постулював, що дослідження економіки медіа мають бути цілісними. Професор Університету Північного Техасу найточніше визначає поняття «медіаекономіки», яке є «дослідженням того, як медіафірми та індустрії функціонують на різних рівнях діяльності (наприклад, глобальному, національному, побутовому тощо) у тандемі з інші сили (наприклад, глобалізація, регулювання, технології та соціальні аспекти) через використання теорій, концепцій і принципів, взятих з макроекономічної та мікроекономічної точки зору» [A.B. Albarran, The Media Economy, Routledge, New York 2016, p. 3]. У цій книзі ми прагнемо відповідати цим постулатам, сподіваючись зробити внесок у розуміння взаємопроникнення медіа та економіки, а також в ілюстрацію їх польської специфіки.

[Код пропозиції,89997000100KS,9788301192372,2024-04-25 22:11:01]