Маркетинг

Автор: Філіп Котлер, Кевін Лейн Келлер, Марек Завіслак, Яцек Шрода

EAN: 9788381885225

Тип публікації : книга

Сторінки: 848

SID: 3253802

Маркетинг

Останнє, переглянуте та доповнене видання маркетингової Біблії. Маркетинг, фундаментальна праця Котлера, останнє видання якого вийшло співредактором Келлера, вже понад сорок років є біблією менеджерів, постійно викликаючи емоції. Основою цього видання є останнє, перероблене та доповнене чотирнадцяте американське видання 2011 року. Головною метою змін було створення максимально повного та актуального посібника з урахуванням змін у маркетинговому середовищі компаній та викликів, пов’язаних з економічною кризою. Таким чином, він має справу з питаннями, які складають сучасний маркетинговий менеджмент, адаптований до реалій 21 століття, включаючи: побудову стратегій і маркетингових планів, досягнення точних результатів досліджень і ефективне вимірювання ефектів діяльності, підтримку контактів з клієнтами, створення сильних брендів, формування ринку пропонує, доносячи цінності та створюючи основу для довгострокового зростання. Вміле поєднання теорії з практикою та велика кількість найактуальніших прикладів із життя є додатковими перевагами цього видання.