Маркетинг в епоху цифрових технологій Богдан Грегор, Качоровська-шпикальська

Назва: Маркетинг в епоху цифрових технологій.

Сучасні поняття та виклики.

Автори: Грегор Богдан, Качоровська-шпідчальська Домініка ред.

Видавець: PWN Publishing House S.A.

ISBN: 978-83-01-20224-8

Місце та рік випуску: Варшава, 2018

видання: та

Кількість сторінок: 272

формат b5

Опис

Публікація - це спектр тенденцій та рішень, пов'язаних з цифровими технологіями, які будуть важливими для процесу еволюції маркетингу в найближчі роки. Це міждисциплінарне багатоповерхове видання, що представляє наукові досягнення працівників різних польських університетів та представників ділового світу, пов'язаних з обговореними тенденціями. Теоретичні міркування були збагачені численними прикладами, ілюстраціями та думками практикуючих.

Книга може використовуватися студентами з управління та маркетингу у галузі предметів: сучасні технології маркетингу, сучасні концепції управління маркетингом, сучасні маркетингові концепції, маркетингова комунікація, поведінка покупців, електронне маркетинг. Напрямок професора. Богдан Грегор, керівник відділу маркетингу університету Лодца та д -р Домініка Качоровська - Спіхальська, доповнення на кафедрі маркетингу університету Лодца.

Авторська команда складається з: проф. Ян В. Віктор, проф. Генрік Мрук, професор. Krystyna Mazurek-Lopacińska,

професор. Анджей Помікальський, д -р Хаб. професор. Наглядовий ALK Grzegorz Mazurek, Dr Hab. професор. Екстрені Уł Роберт Козильський, д -р Магдалена Калінська - Кула, Артур Маоровський, Лех. C. Król, Mariusz Ludwiński.

Зміст

· Вступ

· 1. Наслідки цифрової трансформації для маркетингу

• Вступ
• 1.1. Цифрова трансформація
• 1.2. Маркетинг та цифрова трансформація
• 1.3. Маркетинг та технології
• 1.3.1. Мобільні технології
• 1.3.2. Інтернет -речі
• 1.3.3. Соціальні медіа
• 1.3.4. Штучний інтелект
• 1.4. Методи маркетингу та управління
• 1.5. Маркетинг та організація діяльності
• 1.6. Майбутнє маркетингу
• Підсумок

· 2. Успіх під час цифрової революції

• Вступ
• 2.1. Прокляття - жити в цікаві часи
• 2.2. Четверта промислова революція для зміни правил конкуренції
• 2.3. Джерела успіху організаційного аналізу підходять до загальних та відмінних елементів
• 2.4. Успіх чотирьох -клеєць у цифрову епоху
• Підсумок

· 3. Homo cyber oeconomicus новий вимір поведінки споживачів

• Вступ
• 3.1. Споживач до цифрових технологій
• 3.2. Homo Cyber ​​Oeconomicus до майбутнього
• 3.3. Екосистема цифрових взаємодій
• Підсумок

· 4. Архітектура системи віртуальної комунікації умов та викликів

• Вступ
• 4.1. Маркетингова комунікація та парадигма цифрових технологій та Товариство умов та залежностей мережі
• 4.2. Модель маркетингової комунікації у віртуальному просторі та онлайн -функціях спілкування
• 4.3. Елементи архітектури та інструменти системи віртуальної комунікації
• 4.4. Методичні аспекти оцінки віртуальної комунікації елементів веб-залітету
• 4.4.1. Правила та критерії оцінки сторінки компанії
• 4.4.2. Оцінка комунікації в соціальних мережах
• 4.4.3. Індекси вимірювання ефективності реклами в мережі
• 4.4.4. Аналіз трафіку в Google Analytics
• 4.5. Стратегічні виклики для маркетингової комунікації
• Підсумок

· 5. Позначте в процесі створення значень на ринку 4.0

• Вступ
• 5.1. Марк та його суть на ринку 4.0
• 5.2. Нові тенденції поведінки споживачів
• 5.3. Назва та його значення на ринку 4.0
• 5.4. Позиціонування бренду на ринку 4.0
• 5.5. Значення створюють позицію бренду
• 5.6. Ідентичність та імідж бренду
• 5.7. Особистий бренд - це спосіб побудувати бренд компанії
• 5.8. Розташування бренду на ринку 4.0
• Резюме

· 6. Marka Research