маркетинг

Публікація - це сучасне джерело знань про маркетинг на підприємстві, засноване на багаторічному науковому та діловому досвіді автора. Він містить численні та сучасні приклади діяльності польських та іноземних компаній, що дозволяє читачеві краще зрозуміти суть маркетингу як концепцію управління та дізнатися про нього.

Конкурентні та постійно змінюють підприємства з економічного середовища для підпорядкування виробництва до ринкових вимог. Задоволеність клієнтів - це кінцева мета компанії, вона забезпечує прибуток, необхідний для розвитку діяльності. Забезпечення продукту для замовника, повністю відповідного його потребам, -це тривалий процес, що включає визнання навколишнього середовища та поведінки покупців, сегментацію ринку, визначення стратегії тощо. Автор наближає читача до цього процесу, обговорюючи такі питання, як:

? Маркетингові дослідження

? Квадратна сегментація

? Стратегія продукту, розподіл, ціни

? Зображення компанії та стратегії бренду

? Реклама та просування

? Маркетинговий план

Проф. Д -р Хаб. Генрік Мрук - науковий співробітник кафедри міжнародної торгівлі університету Познань. Досвід, придбаний під час консультативних проектів, реалізованих для найбільших польських компаній, дозволив йому написати книгу, яка є не лише унікальним академічним підручником, але й чудовим джерелом знань для всіх, хто професійно має справу з маркетингом та управлінням.