Ісус і біле стане ще білішим. Як церква винайшла маркетинг -

9788374144094

WAB 2008, ISBN: 978-83-7414-409-4, 125x195, 224 стор., тверда обкладинка

Жоден попередній бог не задовольнив мене повністю. Тільки Він робить мою душу піднесеною і мою совість чистою. Якби перші християнки вживали мову сучасної реклами, вони б, напевно, так говорили про своє навернення. Бруно Баллардіні вчиняє очевидний анахронізм. Але цей анахронізм вчиняється свідомо, послідовно і з чітко визначеною метою; це робить його надзвичайно інформативним. Основна теза автора така: Церква віртуозно використовує принцип, відомий у маркетингу як чотири П (product, price, place, promotion). Продуктом є концепція спасіння та вічного життя. Дійсно, серед різноманітних небезпек повсякденного життя – навіть нашого, не кажучи вже про вікову давнину – важко знайти щось більш вигідне. Іншим вчинком генія колективного маркетингу є побудова стосунків між продавцем і клієнтом на основі почуття провини, у яких перший пропонує одкровення, а другий набуває віри в нього. Ця чудово написана книга є захоплюючим довідником з історії Церкви та водночас доступною лекцією про найважливіші концепції та маркетингові техніки.

Бруно Баллардіні - народився 1954 р., блискучий італійський есеїст, теоретик комунікації, професор римського університету, раніше копірайтер у міжнародному агентстві; він також складав електронну музику. Живе в Римі та Токіо. Автор La morte della pubblicita (1994) і Manuale di disinformazione (1995). Книга «Ісус, а біле стане ще білішим, або Як церква винайшла маркетинг» швидко стала бестселером, її перекладено сімома мовами, зокрема: Німецька, французька та іспанська. оригінальна назва: Gesù lava più bianco ovvero come la Chiesa inventò il marketing

переклад: з італійської Міхал Олексюк

WAB0005837