Вірусний ефект. Як створити привабливий вміст, який поширюється сам по собі

• Автор: Йона Бергер
• Видавництво: МТ Бізнес
• Рік видання: 2021
• Кількість сторінок: 232
• li> Формат: 14,0x22,0 см
• Обкладинка: м’яка з клапанами
• EAN: 9788382310542

Чому деякі анекдоти чи чутки поширюються як віруси ? Чому певні продукти чи послуги стають популярними серед споживачів, а інші ніколи не досягають успіху? Чи можна навчитися поширювати ідеї та робити наш контент вірусним Незалежно від того, займаєтеся ви професійно маркетингом, політикою, інженерією, керуєте власною компанією чи є викладачем, вам потрібно знати, як завоювати рекламу своїх продуктів? або ідеї. Бренд-менеджери хочуть, щоб про їхні продукти говорили. Політики хочуть, щоб їхні погляди поширювалися в суспільстві. Лідери хочуть, щоб їх бачення та стратегія дотримувалися. У цій книзі пояснюється, чому певний контент стає темою для розмови, яким користуються або імітують Джона Бергер, професор маркетингу в Wharton School, показує, як соціальний вплив сприяє успіху продуктів, послуг і поведінки. Бергер і його команда визначили шість ключових принципів STEPPS, які роблять контент заразним. Ці шість принципів вірусності мають продукти або ідеї, які складають соціальну валюту, викликають асоціації, самі по собі викликають емоції, є загальнодоступними та мають практичну цінність і можуть бути вплетені в історію «Вірусний ефект». дослідження та новітні знання про функціонування маркетингу з вуст в уста та психології натовпу, а також захоплюючі історії звичайних людей, продуктів та ідей, яким вдалося досягти успіху завдяки розглянутим у ньому інструментам. Ви дізнаєтесь, серед іншого, як розкішний ресторан отримав популярність завдяки звичайному бутерброду, чому деякі антинаркотичні кампанії можуть сприяти зростанню наркозалежності та чому понад 200 мільйонів споживачів переглянули рекламу, здавалося б, надзвичайно нудного продукту - блендер. І перш за все, у цій книзі ви знайдете конкретні та ефективні прийоми, які дозволять вам створювати тексти, рекламу, відео чи дописи на FB, якими ваші одержувачі захочуть поділитися спонтанно.***Якщо ви хочете отримати більше розголосу, особливо коли у вас невеликий бюджет, ви повинні прочитати цю книгу. Вірусний ефект показує, як зробити ваш продукт шалено успішним, Чіп Хіт, співавтор Sticky Stories і Decide. Чому деякі ідеї поширюються раптово, майже за одну ніч, а інші просто зникають? Чому одні продукти набувають величезної популярності, а інші ніколи? Джона Бергер знає відповіді на ці запитання, а тепер, завдяки його книзі «Вірусний ефект», знаємо їх і ми — Чарльз Дахігг, автор бестселера «Сила звички» [Бергер], пояснює, як створюються тренди та чому певні продукти. ідеї чи поведінка набувають популярності (...) [Книга The Viral Effect] багато ілюстрована цікавими прикладами в стилі Малкольма Гладуела або книги Freakonomics (...) дивовижне зміщення акценту з технологій та електронних комунікацій на елемент прямого міжособистісного спілкування." Відгуки Кіркуса "Заразливий трактат про вірусний маркетинг (...) Берґер пише з запалом і привабливо, вміло досліджуючи проблеми на перетині когнітивної психології та соціальної поведінки, і його мета – допомогти ділові люди здобувають популярність. В результаті ми отримуємо корисний і захоплюючий буквар, до складу якого входять: