Вірусний ефект + липкі історії

Пакет:

• Sticky Stories, Chip Heath, Dan Heath
• Viral Effect, Jonah Berger

Вірусний ефект, Джона Бергер

Чому деякі анекдоти та чутки поширюються як віруси? Чому певні продукти чи послуги стають популярними серед споживачів, а інші ніколи не досягають успіху? Чи можемо ми навчитися поширювати ідеї та робити наш вміст вірусним?

Чи ви якщо ви професіонал у сфері маркетингу, політики, інженерії, керуєте власною компанією чи є викладачем, вам потрібно знати, як отримати рекламу для своїх продуктів чи ідей. Бренд-менеджери хочуть, щоб про їхні продукти говорили. Політики хочуть, щоб їхні погляди поширювалися в суспільстві. Лідери хочуть, щоб їх бачення та стратегія дотримувалися. У цій книзі пояснюється, чому певний вміст стає темою для розмов, поширюється чи імітується.

Джона Берґер, професор маркетингу в Wharton School, показує, як соціальний вплив сприяє успіху продуктів, послуг і поведінки. Бергер і його команда визначили шість ключових принципів STEPPS, які роблять контент заразним. Ці шість принципів вірусності мають продукти чи ідеї, які становлять соціальну валюту, викликаються асоціаціями, самі викликають емоції, є відкритими та мають практичну цінність, а також можуть бути вплетені в історію.

Книга Effect viralмістить як результати новаторських наукових досліджень, так і новітні знання про те, як працює маркетинг із вуст в уста та психологію натовпу, а також захоплюючі історії звичайних людей, продуктів та ідей, яким вдалося досягти успіху завдяки інструменти, про які йдеться в ньому. Ви дізнаєтесь, серед іншого, як розкішний ресторан отримав популярність завдяки звичайному бутерброду, чому деякі антинаркотичні кампанії можуть сприяти зростанню наркозалежності та чому понад 200 мільйонів споживачів переглянули рекламу, здавалося б, надзвичайно нудного продукту - блендер. І перш за все, у цій книзі ви знайдете конкретні та ефективні прийоми, які дозволять вам створювати тексти, рекламу, відео чи дописи у Facebook, якими ваші одержувачі захочуть поділитися спонтанно.

***

Якщо ви хочете отримати більше уваги, особливо з невеликим бюджетом, ви повинні прочитати цю книгу. Вірусний ефект показує, як зробити ваш продукт надзвичайно успішним.

- Чіп Хіт, співавтор Sticky Stories і Decyduj

Чому деякі ідеї раптово поширилися , майже за одну ніч, а інші просто зникають? Чому одні продукти набувають величезної популярності, а інші – ніколи? Джона Бергер знає відповіді на ці запитання, а тепер, завдяки його книзі «Вірусний ефект», знаємо їх і ми.

- Чарльз Дагіг, автор бестселера «Сила звички».

[Бергер] пояснює, як створюються тенденції та чому певні продукти, ідеї чи поведінка набувають популярності (…) [Книга «Вірусний ефект»] багато ілюстрована цікавими прикладами в стилі Малкольма Гладуела чи книги «Freakonomics». (…) дивовижне зміщення акценту з технологій і електронних комунікацій на елемент прямого міжособистісного спілкування.

«Kirkus Reviews»

Заразливий трактат про вірусний маркетинг (…) Берґер пише із запалом і привабливо, вміло досліджуючи питання, що межують із психологією когнітивну та соціальну поведінку, і його мета - допомогти людям у бізнесі