власний капітал

• Автор: Dariusz Kubuj
• Постачальник: azimut
• Кількість сторінок: 420
• Формат: 16.5x23.5cm
• випуск: Видання: польський
• Дата випуску: 19-10-2022
• Тип прив’язки: М'який світильник
• Рік випуску: 2022

Видавець: PWN Scientific Publishing

ean: 9788301223250

Концепція сили бренду присутня у діловому літературі вже більше трьох десятиліть. У той час було багато пропозицій взяти цю тему з багатьох різних точок зору, які знайшли його переклад на методології досліджень, як академічних, так і комерційних. Книга Дарійша Кубю проводить читача за допомогою цього концептуального лабіринту, глибоко проникаючи в генезис та еволюцію індивідуальних підходів щодо психології, соціології, економіки, маркетингу та управління. Читачі, безумовно, оцінять дуже фактичні огляди найпопулярніших методів вивчення брендів, доступних на польському ринку - тому багато деталей цих методологій ніколи не були представлені та не були критиковані. Важливою перевагою є унікальні практичні знання автора, що дозволяє обговорювати переваги та недоліки індивідуальних методів, враховуючи досвід, зібраний протягом тридцяти років роботи в бізнесі. Книга також включала в себе тему з точки зору останніх досягнень психології щодо ролі несвідомості та досліджень нейромаркетингу, що випливає з цієї тенденції. Це цінне джерело сучасних знань для всіх практикуючих маркетингу, які керують брендами, працівниками дослідницьких компаній та людей, які мають справу з науковим або вивченням маркетингу, бізнесу та споживчої психології. Книга стосується дуже розвинених та надійних знань у галузі маркетингу (дослідження цін), економіки та математики (обліковий запис ймовірності), знання про рекламу (її роль у контексті побудови брендів) та ставлення та несвідомі процеси (психологія). Ця міждисциплінарність є, на мою думку, є великою перевагою. Навіть людина, яка знає добре відоме питання, може дізнатися багато нового. Автор дуже критично відноситься до багатьох підходів до розуміння та досліджень брендів (присутніх у науці та практиці), часто використовується нерефлективним ("тому що це завжди робиться"), обговорює з ними і стверджує, чому їх слід проводити по -різному. Проф. Д -р Хаб. Домініка Мезон, кафедра ділової психології та соціальних інновацій, Варшавський університет - це міждисциплінарне дослідження явища бренду. Кожен, хто має справу з маркетингом, а також усіма, хто зацікавлений у навколишньому світі, повинні обов'язково досягти цієї позиції. Бренди значно домінували в цьому світі. Ейнштейн одного разу сказав, що наукові питання повинні бути представлені якомога просто. Але не простіше. Даріус Кубю представляє проблеми бренду. Ніхто в Польщі не знає більше про цю тему, ніж він. професор. Д -р Хаб. Даріус Доліньський, керівник кафедри соціальної психології, факультет психології у Вроцлаві, університет SWPS