Методы качественного маркетинга

maison dominika

• Publisher: PWN Scientific Publishing House
• Year of publication: 2019
• Luminaire: soft
• Format: 165 x 240 mm
• Number of pages: 288
• ean: 9788301164249

Качественные исследования, хотя они играли важную роль в принятии маркетинговых решений в течение многих лет, проводятся и используются вполне интуитивно. Автор утверждает, что в свете достижений современной психологии традиционный взгляд на потребителя следует пересмотреть. Эти знания стоит рассмотреть на каждом этапе маркетинговых исследований, от построения схем исследований, сценариев интеллекта, за счет решений о том, что спрашивать респондентов напрямую и что нужно пытаться понять косвенным образом, до анализа и интерпретации результатов исследований, которые должны выходить за рамки заявлений респондентов. Публикация рассматривается для студентов и лекторов по маркетингу, менеджменту, экономике, психологии, социологии, это также является важным источником знаний для практиков - сотрудников компаний, проводимых маркетинговыми исследованиями и сотрудниками маркетинговых отделов, заказывающих эти исследования. Книга Домика Майсон находится на польском рынке первую книгу, в которой она представлена ясным, привлекательным и прагматичным способом современного подхода к качественным маркетинговым исследованиям. Автор объединяет компетенции расового академического психолога - на постоянной основе после последних дискуссий и идей с компетенциями опытного исследователя рынка. Благодаря этому научные идеи оказываются полезными, а маркетинговые исследования - когнитивно интересные (примеры, взятые из аутентичных исследований, особенно ценны в книге). Сочетание понимания потребностей маркетинга также заслуживает того, чтобы подчеркнуть - в конце концов, исследование заключается в предоставлении маркетинга с пониманием и информацией, с глубокими знаниями самих качественных исследований, которые не следует злоупотреблять или игнорировать. Автор чрезвычайно честен и надежен в своем обсуждении: она показывает преимущества хорошего качества исследований, а также их слабости; Он всегда подчеркивает в них текущий элемент субъективной интерпретации того, что вы видели и слышали. Таким образом, качественный тест - и это, вероятно, его самая большая ценность - по словам автора, это приглашение думать и обсудить. (Проф. Анна Гиза)

[код предложения, 70339100100ks, 978301164249,2025-01-19 15:19:20]