Как распространяется поведение, Дэймон Чентола

Предварительная продажа — книга появится в продаже с 11 сентября

• Название: Как распространяется поведение
• Подзаголовок: Наука о сложности процессов заражения
• Оригинальное название: Как распространяется поведение. Наука сложных инфекций
• Автор: Дэймон Чентола
• Перевод: Малгожата Гузовска
• Издатель: PWN
• Дата премьеры: 11 сентября 2023 г.
• Год выпуска: 2023 г.
• Обложка: мягкая
• Количество страниц: 300
• Формат: 176 x 250 мм
• Ширина изделия: 17,6
• Высота изделия: 25
• ISBN: 9788301231149
• Длина изделия в сантиметрах: 19
• Ширина изделия в сантиметрах: 27
• Высота изделия в сантиметрах: 5

Почему иногда социальное заражение происходит с невероятной легкостью, а иногда оно очень устойчиво?

Почему вирус ВИЧ быстро распространился среди населения, а меры по защите от него не смогли прорваться?

Проблема решения этой проблемы заключается в том, что стандартный способ мышления о распространении большинства социальных процессов стал моделью распространения болезни: человек, зараженный гриппом, может передать вирус многим другим, и они передадут его дальше. Обычно именно так распространяется информация: один человек может без каких-либо затрат повторить новость множеству других, которые затем передадут ее.

Но если именно так работает распространение, почему столь многим социальным движениям для этого требуются месяцы или даже годы? Почему столь многим технологиям так трудно прорваться? И наконец, почему стратегии профилактики заболеваний терпят неудачу? Могут ли знания о распространении вируса способствовать распространению поведения и распространению всего: от социальных движений до инновационных технологий?

Примеры, представленные в этой книге, весьма разнообразны: от распространения технологий социальных сетей до профилактики ВИЧ и восстаний в послереволюционной Франции. Результаты Дэймона Чентолы помогают определить типы сетей, которые могут быть эффективными в содействии отказу от курения, а также ускорению организационных изменений. Они предлагают, как создавать онлайн-сети, которые поддерживают развитие новых моделей поведения, связанных с физической активностью. Они также подчеркивают разницу между использованием социальных сетей для распространения заразных мемов и мобилизацией через них политического активизма. Они объясняют динамику как информационного, так и поведенческого распространения.