Вирусный эффект. Как создавать запоминающийся контент, который будет распространяться сам по себе

Почему некоторые анекдоты и слухи распространяются как вирусы? Почему одни товары или услуги становятся популярными среди потребителей, а другие никогда не достигают успеха? Можем ли мы научиться распространять идеи и делать наш контент вирусным?

<р> Независимо от того, работаете ли вы профессионально в сфере маркетинга, политики, инженерии, руководите собственной компанией или преподаете, вам необходимо знать, как привлечь внимание к своим продуктам или идеям. Бренд-менеджеры хотят, чтобы о их продуктах говорили. Политики хотят, чтобы их взгляды распространились по всему обществу. Лидеры хотят, чтобы их видению и стратегии следовали. Эта книга объясняет, почему об определенном контенте говорят, делятся или имитируют. Джона Бергер, профессор маркетинга в Уортонской школе, показывает, как социальное влияние способствует успеху продуктов, услуг и поведения. Бергер и его команда определили шесть ключевых принципов STEPPS, которые делают контент заразительным. Эти шесть принципов виральности включают в себя продукты или идеи, которые составляют социальную валюту, вызывают ассоциации, сами вызывают эмоции, публичны и имеют практическую ценность, а также могут быть вплетены в историю.

<р> Книга «Вирусный эффект» содержит как результаты революционных научных исследований и новейшие знания о работе сарафанного маркетинга и психологии толпы, так и увлекательные истории обычных людей, продуктов и идей, которым удалось добиться успеха благодаря использование инструментов, обсуждаемых в нем. Вы узнаете, среди прочего, как роскошный ресторан завоевал популярность благодаря обычному сэндвичу, почему некоторые антинаркотические кампании могут способствовать росту наркозависимости и почему более 200 миллионов потребителей посмотрели рекламу, казалось бы, крайне скучного продукта - блендер. И, прежде всего, в этой книге вы найдете конкретные и эффективные методы, которые позволят вам создавать тексты, рекламные объявления, видео или публикации в Facebook, которыми ваши получатели захотят поделиться спонтанно.

<р> ***

<р> Если вы хотите привлечь больше внимания, особенно при ограниченном бюджете, вам нужно прочитать эту книгу. Вирусный эффект показывает, как сделать ваш продукт чрезвычайно успешным. — Чип Хит, соавтор книги Sticky Stories and Decide

<р> Почему одни идеи распространяются внезапно, практически в одночасье, а другие просто исчезают? Что заставляет некоторые продукты приобретать огромную популярность, а другие – никогда? Джона Бергер знает ответы на эти вопросы, и теперь, благодаря его книге «Вирусный эффект», мы знаем их тоже. - Чарльз Дахигг, автор бестселлера «Сила привычки»

<р> Заразительный трактат о вирусном маркетинге (...) Бергер пишет воодушевленно и увлекательно, умело исследуя вопросы на стыке когнитивной психологии и социального поведения, и его цель – помочь деловым людям обрести известность. Результатом стал полезный и увлекательный учебник, позволяющий диагностировать бесчисленные и загадочные эпидемии в массовой культуре. "Еженедельник издателей"

<р> ***

<р> ДЖОНА БЕРГЕР — профессор кафедры маркетинга Уортонской школы Пенсильванского университета. Он опубликовал несколько десятков статей в престижных научных журналах, а результаты его исследований опубликованы в: «The New York Times», «The Wa