Электронная книга – цифровая версия продукта

Название: Маркетинговые стратегии

Формат файла: pdf

Издатель: PWE

Количество страниц: 279

Издание: 2

Год публикации: 2013

ISBN: 978-83-208-2140-6

язык: польский

Описание:

Вопросы маркетинговых стратегий, их выбора и формирования охватывают широкий спектр явлений и процессов принятия решений. Это обусловлено как природой маркетинга, так и механизмами получения информации и принятия решений в условиях множества выборов, создаваемых рынком и его трансформациями. В этом справочнике авторы акцентируют внимание на наиболее важных тенденциях знаний об основных маркетинговых стратегиях, а также методах и механизмах их формирования. Все стратегии, представленные в книге, указывают на универсальный характер маркетинга как основы деятельности предприятий на рынке.

Книга предназначена для студентов специальностей, связанных с маркетингом, менеджментом и коммуникациями, а также для менеджеров и бизнес-практиков, отвечающих за маркетинговую деятельность в организации.

Оглавление:

Введение

Глава 1

Сущность маркетинговой стратегии

1.1. Содержание маркетинговой стратегии

1.2. Процесс формирования маркетинговой стратегии

1.2.1. Этап разработки стратегии

1.2.2. Этап реализации стратегии

1.3. Маркетинговые решения

1.4. Место маркетинговой стратегии в структуре стратегии компании

1.5. Конфликтность и совместимость стратегий

1.6. Критерии различия маркетинговых стратегий

1.7. Изменения в маркетинговых стратегиях

1.7.1. Процесс и механизм изменений

1.7.2. Причины изменений

1.7.3. Барьеры для перемен

1.7.4. Объем изменений

Глава 2

Формулирование, выбор и изменение маркетинговой стратегии

2.1. Основы формирования и выбора маркетинговой стратегии

2.1.1. Источники вдохновения

2.1.2. Процедуры формирования маркетинговой стратегии

2.2. Решения по выбору целевого рынка

2.3. Решения о выборе образа действий

2.4. Решения по выбору маркетинговых инструментов

2.5. Причины изменения маркетинговой стратегии

Глава 3

Информационные основы маркетинговой стратегии

3.1. Информация как основа формирования маркетинговой стратегии

3.1.1. Сущность и функции информации

3.1.2. Информация и процесс принятия решений

3.2. Виды информации для маркетинговых стратегий и источники ее получения.

3.2.1. Информация о явлениях и условиях работы на рынке

3.2.2. Информация об субъектах рынка

Глава 4

Стратегии в отношении конкурентов

4.1. Основы выбора стратегии

4.1.1. Критерии выбора стратегии

4.1.2. Анализ конкурентных возможностей конкурентов

4.2. Избегание конкурентов или конкуренция с ними

4.2.1. Уход от конкуренции

4.2.2. Основы конкуренции

4.2.3. Совмещение деятельности

4.3. Стратегии защиты

4.4. Активные стратегии

4.4.1. Виды активных стратегий

4.4.2. Стратегия фронтального противостояния

4.4.3. Стратегия выборочного воздействия

4.4.4. Стратегия ухода от конкурентов

4.5. Стратегии адаптации

4.5.1. Особенности адаптационных стратегий

4.5.2. Степень адаптации

4.5.3. Скорость адаптации

4.6. Глобальные и выборочные стратегии

4.6.1. Основные особенности стратегии

4.6.2. Глобальные стратегии

4.6.3. Выборочные стратегии

4.7. Дифференциация и изменение стратегии

4.7.1. Дифференцирующие стратегии

4.7.2. Изменения стратегии

Глава 5

Стратегии в отношении поставщиков и посредников

5.1. Основы формирования стратегии в отношении поставщиков и посредников

5.1.1. Поставщики и посредники как субъекты, окружающие предприятие

5.1.2. Участие поставщиков и посредников в воздействии на конечных покупателей

5.1.3. Условия формирования стратегии в отношении поставщиков и посредников

5.2. Стратегии в отношении поставщиков и посредников как маркетинговые стратегии

5.2.1. Стратегии поставщиков как маркетинговые стратегии

5.2.2. Стратегии по отношению к посредникам как маркетинговые стратегии

5.3. Виды стратегий поставщиков

5.3.1. Основные типы стратегий поставщиков

5.3.2. Стратегии выбора поставщика

5.3.3. Стратегии формирования взаимоотношений с поставщиками

5.4. Виды стратегий в отношении посредников

5.4.1. Стратегии выбора посредников

5.4.2. Стратегии формирования взаимоотношений с посредниками

5.5. Дифференциация стратегий в отношении поставщиков и посредников

5.6. Изменение стратегии в отношении поставщиков и посредников

5.6.1. Благоприятные факторы

----

Важная информация о продукте:

ЭЛЕКТРОННАЯ КНИГА — ЦИФРОВОЙ ПРОДУКТ

Вы можете скачать файл в своей учетной записи Allegro на вкладке «Моя полка».

Для покупки электронной книги у вас должна быть учетная запись на Allegro.

Электронная книга будет защищена водяным знаком и не имеет DRM.