Стратегия бренда шаг за шагом, или как превратить маленькие бренды в большие

Автор: Кшиштоф Вадас

Издательство: Onepress

Год выпуска: 2022

ISBN: 978-83-283-8796-6

Формат: 140x208

Обложка: мягкая

Страниц: 232

Книга новая

59,90 злотых ---> 36,99 злотых

Маркетинг — это искусство выбора… правильных решений на пути к созданию бренда.

Хотите, чтобы ваш бренд был выдающимся? Вы хотите, чтобы он понравился потребителям, захотел с ним взаимодействовать и — что я могу сказать — купил его? Тогда пришло время приступить к работе и просто сделать это. Многие скажут, что для создания сильного бренда нужен огромный бюджет. Конечно, имея миллионы в кошельке, создать бренд гораздо проще и быстрее, но это не единственный и тем более не необходимый фактор успеха. Все зависит от вас – и начнете ли вы строить свой бренд с нуля. Это зависит от того, насколько хорошо вы расположите блоки и подойдут ли они друг к другу.

Как дом, построенный без фундамента, так и бренд без правильной стратегии уйдет в историю, как только подует ветер сильнее. Полагаю, это не то, чего вы ожидаете? Каждый день бренды кричат ​​нам из своей рекламы: отличное качество, премиальная продукция, первоклассное обслуживание клиентов... Но что в этом хорошего, если за этими сообщениями нет абсолютно ничего? Если это всего лишь оболочка, созданная, чтобы кричать, без идеи, без основы... без основы. Вы их строите. И посмотрите, сколько преимуществ может принести хорошо продуманная стратегия бренда. Не ищите ярлыков. Не дублируйте шаблоны. Найди свой путь. Создайте бренд, который займет определенное место в сознании потребителей, благодаря чему он дистанцируется от конкурентов и будет понятен, принят и, наконец, выбран потребителями. Именно об этом эта книга.

Цель этого руководства – шаг за шагом провести вас через весь процесс принятия решения о том, каким должен быть ваш бренд. Однако это не обязательно должна быть просто мысль или идея. Это должен быть результат вашей работы, знакомства с рынком, потребителем, конкурентами и вашим брендом. Автор книги, опытный маркетолог, психолог и бизнес-тренер, покажет вам, как создать бренд и как подготовить отчет о его позиционировании. Он раскроет вам, что такое инсайт, проведет вас через мир архетипов, покажет, когда стоит задуматься о ребрендинге и почему дело не ограничивается лишь сменой логотипа. Вы увидите, насколько важна стратегия бренда и какое влияние она оказывает на систему визуальной идентификации и коммуникационную стратегию. Так вы получите комплексные знания, благодаря которым вы подойдете к строительству собственного бренда подготовленно, с планом действий, осознавая, какие решения уместны, а каких следует избегать в процессе построения брендов и их трансформации – от малого к большому.< /п>