b> : Как очистить сообщение от ненужного, не превращая его в тривиальный лозунг? Посмотрите, как военные командиры упрощают формулирование планов боевых действий.

• Намеренный сюрприз: как привлечь и удержать внимание? Посмотрите, как руководство Nordstrom шокирует новых сотрудников, заставляя их применять высокие стандарты обслуживания клиентов.

• Конкретизация: Как помочь аудитории понять ваше сообщение и запомнить его надолго? Узнайте, как учитель начальной школы излечил детей от расовых предрассудков.

• Уважаемый источник: Как убедить аудиторию поверить вашему сообщению? Узнайте, какой план разработали тренеры НБА, чтобы донести до игроков угрозу СПИДа.

• Эмоции: Как сделать ваше сообщение важным для аудитории? Узнайте, как властям Техаса удалось убедить молодых водителей прекратить мусорить на обочинах дорог.

• Рассказ: как заставить аудиторию воплотить ваши идеи в жизнь? Узнайте, как кампания с участием Джареда стала огромным рекламным хитом для сети Subway вопреки воле основных маркетологов бренда.

Благодаря этой книге вы научитесь создавать истории, заранее рассчитанные на выживание в условиях кризиса. умы вашей аудитории, независимо от того, направляете ли вы их коллегам по работе, подрядчикам, читателям вашего блога или получателям рекламы.

Это новое издание дополнено:

• Советы менеджерам: Как реализовать стратегию в ежедневных разговорах команды? Узнайте, как избежать трех барьеров, блокирующих общение в бизнесе.

• Советы преподавателям: как заставить учащихся запомнить материал? Познакомьтесь с самыми эффективными методами преподавателей мирового уровня.

• Совет всем: можно ли сделать так, чтобы запоминающееся послание было забыто? Ответ следует искать в исследованиях по борьбе с ложными слухами, распространявшимися во время Второй мировой войны.

***

Я дико завидую всем, кто еще не прочитал эту книгу. Потому что его ждет великое приключение. Он узнает научно подтвержденные закономерности, благодаря которым истории прилипают к нам и отпускают. Хорошо и плохо. Правда и неправда. Братья Хит отправят вас в путешествие, из которого вы вернетесь с чемоданом полезных инструментов. Они будут полезны для создания собственных липких сообщений – независимо от того, являетесь ли вы учителем, который хочет, чтобы знания прилипли к мозгу получателя, маркетологом, который хочет, чтобы история создания продукта осталась с клиентом до гроба, или лидером. кто хочет мотивировать и вдохновлять.