Революция покупательского маркетинга

Тоби Дефорж

На долю отрасли потребительских товаров приходится 20 процентов мирового валового внутреннего продукта (ВВП) – это более 14 долларов США. триллионов оборота. И все же индустрия не растет! Он отстает от роста мирового ВВП, и последние данные показывают, что 250 крупнейших мировых производителей потребительских товаров потеряли почти 38 миллиардов долларов прибыли в 2011 году по сравнению с предыдущим годом. По мере снижения темпов роста рентабельность снижается, и ведущие игроки попадают в идеальный шторм: гиперконкуренция, рост мега-ритейлеров, взрывной рост затрат на ресурсы, нехватка талантов и снижение эффективности традиционных маркетинговых методов — все это сразу же высасывает прибыль. динамичная и прогрессивная отрасль. Лидеры отрасли видят острую необходимость перемен. В книге «Революция покупательского маркетинга» пионеры покупательского маркетинга Майк Энтони и Тоби Дефорж анализируют, почему отрасль нуждается в переменах, и предоставляют менеджерам в этой области практические советы и проверенные методы, которые им понадобятся, чтобы революционизировать свой бизнес. Майк и Тоби представляют пятиэтапную модель тотального маркетинга — подход, который создает последовательные связи между конечным потребителем и средой в магазине. Тотальный маркетинг представляет собой фундаментальный сдвиг в том, как работает маркетинг. Это поможет компаниям понять, как реагировать на реальность XXI века, меняя способы продвижения своих брендов и отношения с розничными покупателями.

• ISBN -13: 9781939418272
• Автор: Тоби Дефорж
• Издатель: Writers of the Round Table Press
• Издатель: Writers of the Round Table Press b> li>
• Подзаголовок: Потребитель – Покупатель – Розничный торговец: как маркетинг должен заново изобрести себя в эпоху покупателя
• Язык: английский li>
• Обложка: Мягкая обложка
• Год издания: 2013
• Количество страниц: 340
• Размеры: 171×229×18 мм
• Вес: 508 г