Электронная книга – цифровая версия продукта

Название: Репутация и капитал корпоративных брендов. Динамичный и многомерный подход

Автор: Ханна Гурска-Варшевич

Формат файла: mobi, epub

Издательство: Wydawnictwo Naukowe PWN

Количество страниц: 360

Издания: 1 p>

Год выпуска: 2024

ISBN: 978-83-01-23603-8

язык: польский

Описание:

В книге «Репутация и капитал корпоративных брендов. «Динамичный и многомерный подход». Автор определил взаимосвязь между репутацией и капиталом корпоративных брендов, принимая во внимание их идентичность, имидж и организационную репутацию и другие условия, такие как наследие и лидерство корпоративных брендов, а также определяющие факторы. своего капитала.

Ханна Гурска-Варшевич, опираясь на свой почти 30-летний опыт исследований в области брендов, их создания, восприятия и формирования капитала, представила анализ в более широком контексте с учетом репутации организации. . Включение в данную публикацию исследований, проведенных среди менеджеров и потребителей, рассматриваемых как одна из групп внешних заинтересованных сторон, позволило автору комплексно представить репутацию и капитал корпоративных брендов с внутренней и внешней точки зрения. Инновационным решением является использование моделирования структурными уравнениями с использованием двух методов, которые ранее применялись параллельно. При этом автор предложил базовую и расширенную модель.

Книга рассматривается людям, заинтересованным в вопросах корпоративных брендов, их управления и создания, как из академической сферы, так и из бизнес-практики, начиная с микро-предпринимателей и заканчивая международными корпорациями.

За прошедшие годы, проводя исследования капитала бренда и методов его концептуализации, количественной оценки и детерминантов, а также архитектуры бренда, развития собственных брендов и поведения потребителей по отношению к брендам, автор заметил пространство для выявления аналитических рамки исследовательского пробела в области менеджмента и наук о качестве. До сих пор вопрос капитала бренда и его репутации анализировался параллельно, а взаимосвязь между ними рассматривалась лишь в нескольких исследованиях. Аналогично, вопрос капитала и репутации корпоративных брендов анализировался в отдельных исследовательских направлениях, без выявления взаимных зависимостей. Капитал и репутация корпоративных брендов не анализировались в контексте их идентичности, имиджа и репутации организации. Контекст наследия и лидерства корпоративных брендов не подвергался эмпирическому исследованию в отношении репутации и капитала корпоративных брендов, их идентичности и имиджа, а также репутации организации. Такое определенное пространство должно быть обозначено как исследовательская проблема.

(из введения)

(...) Пока ни один исследователь в Польше представил такую ​​глубокую попытку понять проблему репутации и капитала корпоративных брендов, подойдя к ней динамично и многомерно, как это сделал доктор Хаб. Х. Гурска-Варшевич в рецензируемой монографии. Это комплексный подход, охватывающий все аспекты.

Автор восполняет этот пробел (…). В рецензируемой монографии она принимает интересные логические, познавательные и прикладные решения с точки зрения полезности менеджмента и наук о качестве. Эта монография определенно выделяется среди других изданий по этой теме. Это свежий и основанный на исследованиях новый взгляд на проблему корпоративных брендов, выделяющийся на фоне литературы.

проф. доктор философии доктор. multi Богдан Ногальский(из рецензии)

Оценивая оригинальность тезисов и обоснованность проведенного исследования, делаю вывод, что рецензируемое издание является инновационным на польском издательском рынке. Темы, обсуждаемые в публикации, не получили широкого освещения на отечественном рынке. Публикация является прекрасным дополнением и продолжением дискуссии о научной коммуникации в Польше.

проф. доктор философии Лукаш Сулковский (из обзора)

Оглавление:

Введение 9

Глава 1. Корпоративный бренд – спектр определений, эволюция понятий и сосуществующие понятия 21

1.1. Методика исследования литературы в области корпоративного брендинга 21

1.2. Контексты научного анализа корпоративного брендинга 26

1.2.1. Исследовательское и издательское пространство корпоративного бренда 27

1.2.2. Разработка проблем корпоративного бренда в менеджменте и науках о качестве 29

1.3. Концептуализация терминов «корпоративный бренд» и «корпоративный брендинг» 34

1.3.1. Спектр определений корпоративного бренда 35

1.3.2. Спектр определений корпоративного брендинга 37

1.4. Концептуализация понятия «корпоративный бренд» 43

1.4.1. Спектр определения идентичности бренда 43

1.4.2. Фирменный стиль и его значение 45

1.4.3. Корпоративный бренд и продуктовый бренд 51

1.5. Резюме 53

Глава 2. Репутация организации – спектр определений, эволюция модельных подходов, измерения, определяющие факторы и области влияния55

2.1. Методика исследования литературы в области организационной репутации 55

2.2. Контексты научного анализа репутации организации 59

2.2.1. Исследование и публикационное пространство репутации организации 59

2.2.2. Разработка проблемы организационной репутации в менеджменте и науках о качестве 66

2.3. Концептуализация понятия «репутация организации» 70

2.3.1. Спектр определений понятия «репутация организации» 70

2.3.2. Аспекты репутации организации 76

2.4. Организационная репутация и функционирование предприятия 82

2.4.1. Важность репутации организации 82

2.4.2. Определяющие факторы репутации организации 84

2.4.3. Области влияния репутации организации 88

2.5. Модели организационной репутации 93

2.5.1. Общие модели репутации организации 93

2.5.2. Модели связи репутации и организационной идентичности 95

2.6. Резюме 105

Глава 3. Капитал бренда – спектр определений, эволюция концепции, детерминанты и области влияния107

3.1. Методология исследования литературы в области капитала бренда 107

3.2. Контексты научного анализа капитала бренда 113

3.2.1. Пространство для исследований и публикаций капитала бренда 113

3.2.2. Разработка проблемы капитала бренда в менеджменте и науках о качестве 118

3.3. Концептуализации понятия «капитал бренда» 122

3.3.1. Область определения капитала бренда 122

3.3.2. Основные понятия капитала бренда 124

3.4. Важность капитала бренда в контексте его идентичности 125

3.4.1. Капитал бренда и его идентичность 126

3.4.2. Важность и сферы влияния капитала бренда 129

3.5. Обзор компонентов и факторов, определяющих капитал бренда 136

3.5.1. Лояльность к бренду 136

3.5.2. Воспринимаемое качество 140

3.5.3. Ассоциации, связанные с брендом 141

3.5.4. Узнаваемость бренда 144

3.5.5. Другие факторы, определяющие капитал бренда 145

3.6. Капитал корпоративного бренда 152

3.6.1. Издательское и исследовательское пространство капитала корпоративного бренда 152

3.6.2. Спектр исследования капитала корпоративного бренда 154

3.7. Резюме 159

Глава 4. Репутация бренда – спектр определений, измерения, определяющие факторы и области влияния161

4.1. Методика исследования литературы в области репутации бренда 161

4.2. Контексты научного анализа репутации бренда 166

4.2.1. Пространство исследований и публикаций репутации бренда 166

4.2.2. Разработка проблемы репутации бренда в менеджменте и науках о качестве 167

4.3. Концептуализация понятия 'r

----

Важная информация о продукте:

ЭЛЕКТРОННАЯ КНИГА — ЦИФРОВОЙ ПРОДУКТ

Вы можете скачать файл в своей учетной записи Allegro на вкладке «Моя полка».

Для покупки электронной книги у вас должна быть учетная запись на Allegro.

Электронная книга будет защищена водяным знаком и не имеет DRM.