Реклама в туризме

Многие организации, работающие на польском рынке, неправильно используют рекламу. Основные ошибки представлены ниже, при этом указывают на те подразделы книг, которые обсуждают правила и процедуры, чтобы избежать их.

1. Туристические предприятия путают рекламу с другими ингредиентами продвижения микса. Многие компании определяют рекламу от продвижения продаж, прямого маркетинга, связей с общественностью или личных продаж. Между тем, каждый инструмент продвижения микса разработал правильные и уникальные маркетинговые инструменты для влияния на рынок. Они служат другими маркетинговыми целями и не должны быть запутаны.

2. Многие компании несправедливо связывают слишком много надежд на рекламу. Реклама недостаточно для успеха на туристических рынках. Отправной точкой для рациональной экономической деятельности на этих рынках является удовлетворение/восхищение клиентов с помощью услуг высокого качества. Рекламным кампаниям должна предшествовать «ремонт» вашего собственного бизнеса.

3. Реклама обычно ассоциируется с традиционными формами в виде рекламных объявлений, коротких телевизионных пятен, радиобсоксов и уличных мегаплакатов. Восприятие рекламы таким узким призмом лишает туристических компаний возможности эффективного воздействия на окружающую среду.

4. Это приводит к отходу фондов, потому что рекламные сообщения не достигают целевого рынка, то есть тех клиентов, которые будут больше всего заинтересованы в рекламных предложениях.

5. Многие рекламные сообщения плохо подготовлены. Они не привлекают внимание клиентов, они не вызывают интереса к туристической службе, они не провоцируют, чтобы купить его.

6. Рынок рекламных услуг связан только с рекламными агентствами. Хотя они являются наиболее важным, этот образ мышления неверен - это приводит к исчезновению рекламной деятельности в компаниях, которые не могут позволить себе арендовать агентство. Между тем, в Польше есть много организаций, предоставляющих различные рекламные услуги - они могут профессионально поддерживать маркетинговый персонал туристической формы.

7. Некоторые компании не уважают юридические ограничения на рекламную деятельность. Они вступают в конфликт с законом, последствия которого очень дороги - они финансируют подготовку рекламных кампаний, которые не имеют права на публичные выбросы.

Книга также содержит несколько подразделов объяснительного и упорядоченного характера и заказы некоторых проблем с рекламой. Он также представляет более важные аспекты развития рекламы в Польше и в мире.