Электронная книга – цифровая версия продукта

Название: Основы маркетинга

Формат файла: pdf

Издатель: PWE

Количество страниц: 317

Издание: 1

Год публикации: 2013

ISBN: 978-83-208-2133-8

язык: польский

Описание:

Концепции, инструменты и области применения маркетинга со временем меняются, чтобы ответить на вызовы меняющейся среды. Однако суть маркетинга остается прежней, т. е. он служит для распознавания и удовлетворения потребностей и желаний клиентов на целевом рынке таким образом, чтобы это приносило им удовлетворение и приносило прибыль компании. В отдельные главы данного пособия авторы включили соображения относительно:

• функций и значения маркетинга,

• направлений его развития,

• предпочтения и покупательское поведение клиентов,

•деление рынка на сегменты,

•инструменты маркетингового воздействия на покупателей,

•сбор рыночной информации

•Планирование и контроль маркетинговой деятельности .

Книга предназначена для студентов специальностей, связанных с маркетингом, менеджментом и коммуникациями, а также аспирантов.

Оглавление:

От авторов (Анна Чубала)

1. Сущность и значение маркетинга (Роман Нестрой)

1.1. Субъекты рынка

1.2. Эволюция ориентации предприятия и истоки маркетинга

1.2.1. Производственная направленность

1.2.2. Ориентация на сбыт (дистрибуцию)

1.2.3. Ориентация на клиента (маркетинг)

1.2.4. Стратегическая ориентация маркетинга

1.3. Понятие маркетинга

1.3.1. Классический подход

1.3.2. Общий план

1.3.3. Маркетинг и управление маркетингом (маркетинг)

1.4. Общие принципы маркетинга

1.5. Отраслевые детерминанты маркетинга

1.5.1. Маркетинг товаров народного потребления

1.5.2. Сбыт производственных (промышленных) товаров

1.5.3. Маркетинг услуг

1.6. Индивидуальное и социальное значение маркетинга

1.6.1. Маркетинг как инструмент предпринимателя

1.6.2. Маркетинг и потребитель

1.6.3. Значение маркетинга в народном хозяйстве

1.7. Направления развития маркетинга

1.7.1. Разработка маркетинговых целей

1.7.2. Технологические источники развития маркетинга

Библиография

Вопросы для обзора

2. Рыночное поведение покупателей (Ян Виктор)

2.1. Важность знаний о рыночном поведении покупателя для маркетинга компании

2.2. Процесс пребывания индивидуального покупателя на рынке

2.3. Детерминанты рыночного поведения отдельных покупателей

2.3.1. Внутренние условия

2.3.2. Внешние условия

2.4. Специфика рыночного поведения институциональных покупателей

Библиография

Контрольные вопросы

3. Сегментация рынка (Марек Равски)

3.1. Понятие и значение сегментации рынка

3.2. Процедура сегментации рынка

3.2.1. Условия процесса сегментации рынка

3.2.2. Определение критериев сегментации рынка

3.2.3. Проведение сегментации рынка

3.2.4. Определение профиля каждого сегмента рынка

3.2.5. Оценка привлекательности отдельных сегментов рынка

3.2.6. Выбор целевого рынка

Библиография

Вопросы для обзора

4. Продукт (Томаш Смолень)

4.1. Концепция продукта с точки зрения маркетинга

4.2. Разработка новых продуктов в предложении компании

4.3. Жизненный цикл продукта

4.4. Процесс принятия новой (инновационной) продукции потребителями

4.5. Торговая марка продукта

4.6. Позиционирование продукции и брендов

4.7. Упаковка товара

4.8. Ассортиментная политика – отбор продукции по предложению компании

4.9. Анализ рыночного положения продукции компании – матрица BCG (Boston Consulting Group)

Библиография

Вопросы для обзора

5. Прайс (Анна Чубала)

5.1. Цена как инструмент маркетинга

5.2. Цели ценовой политики

5.3. Методы определения начальной отпускной цены

5.3.1. Затратные методы и приемы

5.3.2. Методы ценообразования на основе спроса

5.3.3. Установление цен на основе цен конкурентов

5.4. Ценообразование в каналах сбыта

5.5. Стратегии ценообразования

5.5.1. Стратегии ценообразования на новые продукты

5.5.2. Стратегии гибкой адаптации стартовых цен к рыночным условиям

5.5.3. Стратегии ценообразования на ассортимент предлагаемой продукции

Библиография

Контрольные вопросы

6. Распространение (Анна Чубала)

6.1. Сущность и значение дистрибуции в маркетинге

6.2. Понятие и элементы системы сбыта предприятия

6.3. Каналы сбыта

6.3.1. Сущность каналов сбыта

6.3.2. Классификация и характеристика выбранных каналов сбыта

6.4. Распределительная логистика

6.4.1. Сущность распределительной логистики

6.4.2. Тенденции развития

----

Важная информация о продукте:

ЭЛЕКТРОННАЯ КНИГА — ЦИФРОВОЙ ПРОДУКТ

Вы можете скачать файл в своей учетной записи Allegro на вкладке «Моя полка».

Для покупки электронной книги у вас должна быть учетная запись на Allegro.

Электронная книга будет защищена водяным знаком и не имеет DRM.