Маркетинговая аналитика

Как эффективно использовать статистику, анализ, модели и большие данные в маркетинге

Майк Григсби

Переводчики: Салбут Бартош

Издательство: Научное издательство PWN

Обложка: Мягкая

Формат: 16,5x23,5 см

Количество страниц: 240

Проблема: 1

Год выпуска: 2019

Язык публикации: польский

ISBN: 978-83-01-20674-1

EAN: 9788301206741

Актуальный и современный учебник, который познакомит вас с эффективным использованием статистики, моделей и больших данных в маркетинговой аналитике.

В книге представлены методы и инструменты, необходимые маркетологам и аналитикам для измерения и улучшения результатов маркетинга. В нем показано, как использовать аналитические модели в различных ситуациях: создавать списки, сегментировать данные, тестировать эффективность кампаний, структуры ценообразования и прогнозировать спрос.

Издание создано в первую очередь для практиков. Целевая аудитория этой книги — бизнес-аналитики, которым поручено составлять списки клиентов для целей таргетинга, и менеджеры маркетинговых кампаний, которым необходимо знать, какое продвижение было наиболее эффективным. Это также ценное чтение для маркетологов, одна из обязанностей которых — списать со счетов выбранный сегмент клиентов для достижения эффективности. Книгу также следует прочитать людям, ответственным за исследования рынка, которые должны разработать и провести опрос удовлетворенности, а также аналитикам цен, которые отвечают за установление оптимальной цены на продукт.

"Книга предоставляет бесценный набор инструментов для реализации аналитических инициатив, ориентированных на потребителя, в отделах маркетинга. Она выходит за рамки теоретического аспекта и помогает практикам использовать маркетинговую аналитику, чтобы лучше понять поведение потребителей и выявить новые возможности для бизнеса".

Анна Андрусова, старший аналитик данных, JCPenney

"В эпоху, когда маркетинг становится все более сложным, эта книга предлагает набор инструментов и необходимые математические основы для их использования".

Элизабет Джонсон, генеральный директор PathFormance

"На простых и понятных примерах Григсби показывает, как проводить анализ данных и какова его роль в достижении целей отдела маркетинга и всей организации."

Крейг Армстронг, директор по стратегической бизнес-аналитике, Targetbase