Маркетинг перед лицом постмодерна

Постмодернизм (постмодернизм) – современный период развития обществ. Для него характерно отсутствие универсальных ориентиров, множественность и сосуществование стилей и вкусов, которые быстро меняются. Это состояние плюрализма, релятивизма, глобализации, мультикультурализма и объединения противоположных ценностей. Столь сложная и динамичная социально-экономическая среда представляет собой вызов для теории и практики менеджмента, в том числе для раздела маркетинг. В книге предпринята попытка разработать и представить синтетический подход к современному состоянию маркетинга и его деятельности, осуществляемой в области теории. и эмпиризм, пытаясь справиться с вызовами постмодерна. Таким образом, представлено влияние избранных постмодернистских тенденций на маркетинг и то, как они меняют его нынешние парадигмы. Далее описывается, к каким внутренним противоречиям и антиномиям в сфере маркетинга приводят данные явления. Затем были обозначены важные направления развития маркетинга. Наконец, как практическое выражение обсуждавшихся вопросов, контакт-центры с клиентами были охарактеризованы как инструменты для виртуального, индивидуализированного, интерактивного и ориентированного на обратную связь общения с клиентами. Также были представлены основы модели измерения эффективности неформального маркетинга – курс адресован студентам факультетов менеджмента, маркетинга, социологии и смежных областей, научному сообществу маркетологов, а также практикам – людям, разрабатывающим маркетинговые стратегии и деятельность в организациях. Автор надеется заинтересовать более широкую аудиторию - людей, которые замечают, следят и пытаются понять взаимосвязь между социальными и экономическими явлениями в условиях постмодерна.

ПРИМЕЧАНИЕ: КНИГА В ЦИФРОВОЙ ФОРМЕ.

После покупки продукт будет доступен для скачивания в вашей учетной записи Allegro, кроме того, на электронную почту будет отправлено письмо с ссылку для скачивания файлов (пожалуйста, проверьте папку «Спам»).

Чтобы скачать электронную книгу, войдите на сайт Allegro, перейдите на страницу заказа «Мои покупки», а затем выберите верхнее меню:

"Покупки" -> "Электронные книги" -> "Моя полка".

Каждая электронная книга защищена индивидуальным водяным знаком, содержащим данные покупателя. предоставляется на Allegro.

Электронная книга будет доступна после получения оплаты через нашу систему.