Маркетинг

Гэри Армстронг, Филип Котлер

Трудно представить более компетентных авторов вводного учебника по маркетингу, чем Гэри Армстронг и Филип Котлер. Профессор Армстронг — удостоенный наград преподаватель университета. Он является автором многочисленных статей, опубликованных в важнейших отраслевых периодических изданиях. Он проводил исследования рынка и консультировал многие компании в области управления продажами и маркетинговых стратегий. Профессор Котлер – один из крупнейших авторитетов в области маркетинга. На плебисците Financial Times он был признан одним из самых влиятельных авторов в области бизнеса наряду с такими фигурами, как Джек Уэлч, Билл Гейтс, Питер Друкер и Майкл Э. Портер. В книге обсуждаются, среди прочего: - способы подхода компаний к маркетингу в неопределенных, меняющихся рыночных условиях, - создание различных стратегий ценообразования, адаптированных к конкретной экономической ситуации и конкретным сегментам рынка, - роль услуг в современной экономике, ориентированной на этот сектор, - современные инструменты построения отношений с клиентами: веб-сайты, блоги, мероприятия с участием клиентов, онлайн-видеоканалы, онлайн-сообщества и сайты социальных сетей (например, Facebook, YouTube, Twitter), - концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций, персонального маркетинга и онлайн-маркетинга, т.е. новые методы построения тесных и интерактивных отношений с клиентом, - концепция маркетинга, созданная потребителем, в которой специалисты по маркетингу поощряют клиентов проявлять активность и предоставлять обратную связь, формировать новые продукты и совместно создавать послание бренда, - новейшие технологии, используемые в маркетинге, от Web 3.0 до нейромаркетинга, - концепция устойчивого маркетинга, которая предполагает проведение социально ответственной деятельности. Инновационная структура содержания учебника, его интересная форма и множество ссылок на практику известных компаний способствуют приобретению теоретических знаний и позволяют изучить множество способов их использования. «Маркетинг» занимает особое место на польском издательском рынке. Это обширный учебник с интересной структурой и живым повествованием, прекрасно подготовленный и предлагающий современные решения обучения. проф. доктор философии Лехослав Гарбарский Академия Леона Козминьского

[Stamp,9788363391102,10/2/2025 7:53:04]