Экспериментальный маркетинг

• Автор: Агнешка Качпжак, Катажина Дзевановска
• Провайдер: Azymut
• количество страниц : 192
• формат: 16,8x23,8 см
• номер выпуска: 1
• Серия: Маркетинг
• Дата выпуска: 22.10.2013
• Тип привязки: переплет в мягкой обложке.
• год издания: 2013.

Издатель: Научное издательство PWN

EAN: 9788301174293

В наше время, когда конкуренция на рынке товаров и услуг огромна, а все более богатое общество бомбардируют бесчисленными предложениями и акциями, возникает вопрос, как отличить товар от конкурентов. Концепция маркетинга впечатлений может дать правильный ответ. Современный потребитель ожидает не только того, что продукт будет полезным и качественным, но и того, что он доставит ему нужные впечатления. Они могут быть связаны с поездкой за границу, концертом любимой группы, ужином в эксклюзивном ресторане или прыжком с парашютом, а также с такими обычными продуктами, как кроссовки или йогурт. Задача эмпирического маркетинга — вызвать положительные ассоциации с брендом у определенной группы реципиентов. Позитивное отношение влияет на то, насколько сильно клиенты желают продукта или услуги конкретного бренда, что, в свою очередь, приводит к возможности достижения более высокой прибыли. В представленной публикации авторы знакомят читателя с понятием маркетинга впечатлений. На примерах таких брендов, как Apple, они объясняют его механизм, применение и преимущества, которых может достичь компания. Книга может стать источником вдохновения для сотрудников отделов маркетинга и продвижения, креативных агентств, продакт-менеджеров, бренд-менеджеров и управленческого персонала. Доктор Катажина Дзевановска и доктор Агнешка Качпшак читают лекции в Варшавском университете на факультете менеджмента и связаны с кафедрой маркетинга и кафедрой психологии и социологии менеджмента.