Год издания: 2002

Переплет: брошюра

Количество страниц: 312

Формат: 16х23 см

Маркетинговая коммуникация

h1>

Блайт Джим

Книга представляет собой комплексное изложение вопросов, связанных с теорией маркетинговых коммуникаций, а также стратегическими и тактическими аспектами общения между предприятием и его средой. . Автор в инновационной форме представляет инструменты коммуникации, выбор рекламных носителей, деятельность по связям с общественностью, роль бренда, упаковки и мерчандайзинга в продвижении и развитии продукции, полезность выставок и ярмарок для достижения рекламных целей и возможности. созданы новыми медиа в маркетинговых коммуникациях.

Дополнительными преимуществами этой книги являются:

• подробное обсуждение новых направлений маркетинга, в том числе: в области электронных коммуникаций, спонсорства, личных продаж, прямого маркетинга и маркетинга баз данных;
• большое количество интересных для студентов кейсов с описанием европейских, австралийских и южноамериканских компаний;
• резюме и наборы обзоров вопросы, размещенные в конце каждой главы.

Книга предназначена для студентов факультетов менеджмента и маркетинга вузов различного типа, студентов аспирантуры и программ MBA, а также для практиков. работа с широко понимаемой маркетинговой коммуникацией.

p>

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Теории маркетинговых коммуникаций

2. Инструменты маркетинговых коммуникаций

3. Реклама в печатных СМИ

4. Реклама на телевидении, радио и в кино

5. Наружная реклама

6. Связи с общественностью и имидж компании

7. Бренд, упаковка, визуальный мерчандайзинг

8. Выставки и ярмарки

9. Прямой маркетинг и маркетинг баз данных

10. Стимулирование продаж

11. Личные продажи и управление продажами

12. будущее маркетинговых коммуникаций