Маркетинговое руководство «Хорошо окупается»

Good Pays — это практическое руководство для множества людей, которые искренне стараются одновременно заработать деньги и дать что-то миру. В книге представлены практические советы о том, как включить социальный маркетинг и корпоративные инициативы в общую бизнес-деятельность компании. Это пособие, из которого менеджеры и сотрудники корпораций научатся выбирать наиболее подходящие дела, лучших партнеров и наиболее эффективные инициативы. Для некоммерческих организаций и государственных учреждений, нуждающихся в корпоративной поддержке, эта книга содержит ценные советы о принципах построения взаимовыгодного партнерства. На его страницах содержится множество практических советов по эффективной реализации маркетинговых и корпоративных проектов. В частности, он предлагает, как - убедить потребителей участвовать в кампании, продвигающей важное социальное дело - поддержать продажи продукции и привлечение клиентов, связав их с субсидиями - организовать сотрудников и побудить их посвятить время и навыки продвигаемому делу - изменить подход к делу для достижения социально желательного результата – бороться с циниками и критиками, которые обязательно появятся. Благодаря книге Good Pays вы сможете одновременно продвигать важное социальное дело и увеличивать свою прибыль. Выиграют все.Филип Котлер — один из ведущих мировых авторитетов в области маркетинга, и его тексты формируют глобальное лицо этой дисциплины уже более сорока лет. Он возглавляет кафедру международного маркетинга в Школе менеджмента Келлогга Северо-Западного университета. Дэвид Хессекиэль — президент Cause Marketing Forum. Директора со всего мира посещают сайт, чтобы узнать об исследованиях и тематических исследованиях, а также узнать о программах и публикациях CMF. Хессекиэль — блоггер Forbes Media Post и Huffington Post, а также часто цитируемый отраслевой аналитик. Он регулярно выступает на тему маркетинга и корпоративной социальной ответственности как в компаниях, так и в неправительственных организациях. Нэнси Р. Ли — президент Social Marketing Services Inc. также сотрудничает с Вашингтонским университетом. Она оказала консультационную поддержку более ста некоммерческим организациям и участвовала в создании более пятидесяти кампаний социального маркетинга, реализуемых агентствами государственного сектора. Это ее девятая книга, написанная совместно с Филипом Котлером.