Иисус и белый цвет станут еще белее. Как Церковь изобрела маркетинг -

9788374144094

WAB 2008, ISBN: 978-83-7414-409-4, 125x195, 224 стр., твердый переплет

Ни один предыдущий бог не удовлетворял меня полностью. Только Он делает мою душу возвышенной и мою совесть чистой. Если бы первые женщины-христианки использовали язык современной рекламы, они, вероятно, говорили бы о своем обращении именно так. Бруно Баллардини совершает очевидный анахронизм. Церковь не изобрела маркетинг, как Софокл не изобрел телевидение, а неизвестный художник из Ласко не изобрел современную живопись. Но этот анахронизм совершается сознательно, последовательно и с четко определенной целью; это делает его чрезвычайно информативным. Основной тезис автора таков: Церковь мастерски использует принцип, известный в маркетинге как четыре П (товар, цена, место, продвижение). Продукт представляет собой концепцию спасения и вечной жизни. Действительно, трудно найти что-то более ходовое среди разнообразных опасностей повседневной жизни – даже нашей, не говоря уже о тех, что были многовековой давности. Еще одним гениальным коллективным маркетингом является построение отношений между продавцом и покупателем, основанных на чувстве вины, в которых первый предлагает откровение, а второй приобретает в него веру. Более того, святому Павлу и его преемникам, - говорит Баллардини, - удалось создать бренд Церкви и создать ощущение ее совершенно уникальности. Эта хорошо написанная книга представляет собой увлекательный путеводитель по истории Церкви и в то же время доступную лекцию о важнейших концепциях и методах маркетинга.

Бруно Баллардини — родился 1954, блестящий итальянский эссеист, теоретик коммуникации, профессор римского университета, в прошлом копирайтер в международном агентстве; он также занимался сочинением электронной музыки. Живет в Риме и Токио. Автор книг «Смерть общественности» (1994 г.) и «Руководство по дезинформации» (1995 г.). Книга «Иисус, и белое станет еще белее, или Как церковь придумала маркетинг» быстро стала бестселлером, ее перевели на семь языков, в том числе: немецкий, французский и испанский. Оригинальное название: Gesù lava più bianco ovvero Come la Chiesa inventò il Marketing

перевод: с итальянского Михаила Олексюка

WAB0005837