Год издания: 2012

Обложка: мягкая

Количество страниц: 160

Формат: 14,5 х 20,5 см

ГЕЙМИФИКАЦИЯ. Как использовать игровые механизмы в маркетинговой деятельности

Павел Ткачик

Выведите свою маркетинговую деятельность на новый уровень (игры)!

Представьте, что вы едете. Представьте, что ваша задача — проехать из точки А в точку Б и потратить как можно меньше топлива. Представьте, что вас мотивирует достичь этой цели... ваша собственная машина. Вы думаете, такие вещи случаются только в компьютерных играх? И да, и нет – у Форда и Хонды на своих машинах правила прямиком из таких игр. Они также используются, среди прочего: Майкрософт или Старбакс. Геймификация — это будущее маркетинга, но будущее, которое быстро приближается. «Harvard Business Review» признало ее одним из ведущих маркетинговых трендов второго десятилетия XXI века.

Теория использования игровой механики в бизнес-целях получила одобрение в мире маркетинга в 2009 году благодаря исследования проф. Байрон Ривз из Стэнфордского университета и его коллега Дж. Лейтон Рид, основатели исследовательской компании Seriosity. В Польше вызов принял Павел Ткачик. Благодаря его книге вы узнаете об геймификации уровень за уровнем — от теории игр, применимых к ним правил и сопровождающих их историй до применения связанных с ними явлений, таких как социальный граф. Автор предоставит вам инструменты, которые позволят вам создать собственную маркетинговую игру. Более того, вы побудите людей захотеть в нее поиграть!

Сам Павел Ткачик говорит, что «зарабатывает на жизнь, рассказывая истории». В течение десяти лет он руководил компанией MIDEA, которая создает сильные бренды клиентов, рассказывая их истории, используя такие методы, как рассказывание историй о брендах и контент-маркетинг. Он работает как с небольшими, так и с новыми компаниями (в качестве наставника участвует в семинарах для молодых предпринимателей), а также с крупными (его знаниями пользуются, в том числе, «Агора», «Орлен Ойл» и «Ситибанк»). Он специалист в области современного маркетинга и брендинга. Он пишет не только для отраслевых журналов (таких как «Brief»), но также ведет блог и подкаст «Mała Wielka Firma». В личной жизни он является поклонником книг категории «Б» и фильмов ужасов.

Содержание

Введение

Уровень I: Игры

• Homo ludens и другие
• Добровольность
• Уникальность
• Рассказывание историй
• Формирование истории
• Блуждание история
• Разделение
• Порядок
• Самоотверженность
• Игры берут верх

Уровень II: Игроки

• Социальный граф
• Информация, проходящая через социальный граф
• Влияние и статус
• Благословенная продуктивность
• Схемы вознаграждения
• li>
• Краудсорсинг

Уровень III: Механизмы

• Езда на слоне
• Великий парадокс эволюционной биологии.
• Программирование любопытства.
• Структура игры.
• Червы и трефы.
• Механизмы и динамика игры.

  Награды – баллы и отзывы

  Статус – уровни

  Достижения – задачи

  Конкуренция – таблицы лидеров

  Самовыражение – виртуальные товары и места

  Самовыражение – виртуальные товары и места

  p>

  Альтруизм – подарки и благотворительность

• Игровой дизайн
• Подари мне мир

Уровень IV: Геймификация в образование

• Пусть они ошибаются!
• Вверх и только вверх
• Научим их работать вместе
• Опасны ли игры ?

Уровень V: Геймификация на рабочем месте

• Игры вместо денег
• Развлечение от решения проблем
<