<ул> <ли> Издательство: МТ Бизнес <ли> Год выпуска: 2021. <ли> Обложка: Мягкая с клапанами. <ли> Количество страниц: 248

<р> <б> Почему некоторые анекдоты и слухи распространяются как вирусы? Почему одни товары или услуги становятся популярными среди потребителей, а другие никогда не достигают успеха? <б> Можем ли мы научиться распространять идеи и делать наш контент вирусным?

<р> Независимо от того, работаете ли вы профессионально в сфере маркетинга, политики, инженерии, руководите собственной компанией или преподаете, вам необходимо знать, как привлечь внимание к своим продуктам или идеям. Бренд-менеджеры хотят, чтобы о их продуктах говорили. Политики хотят, чтобы их взгляды распространились по всему обществу. Лидеры хотят, чтобы их видению и стратегии следовали. Эта книга объясняет, почему об определенном контенте говорят, делятся или имитируют.

<р> Джона Бергер, профессор маркетинга в Уортонской школе, показывает, как социальное влияние способствует успеху продуктов, услуг и поведения. Бергер и его команда определили шесть ключевых принципов STEPPS, которые делают контент заразительным. Этими шестью принципами вирусности обладают продукты или идеи, которые они составляют. <б> социальная валюта <б> , вызваны <б> ассоциации <б> , они вызывают себя <б> эмоции <б> , являются <б> общественный <б> и у них есть <б> практическая ценность <б> , а также может быть вплетено в <б> история

<р> Книга <б> Эффект <б> популярный <б> содержит как результаты новаторских научных исследований и новейшие знания о работе сарафанного маркетинга и психологии толпы, так и увлекательные истории обычных людей, продуктов и идей, которым удалось добиться успеха благодаря использованию инструментов обсуждается в нем. Вы узнаете, среди прочего, как роскошный ресторан завоевал популярность благодаря обычному сэндвичу, почему некоторые антинаркотические кампании могут способствовать росту наркозависимости и почему более 200 миллионов потребителей посмотрели рекламу, казалось бы, крайне скучного продукта - блендер. И, прежде всего, в этой книге вы найдете конкретные и эффективные методы, которые позволят вам создавать тексты, рекламные объявления, видео или сообщения в Facebook, которыми ваши получатели захотят поделиться спонтанно.

<р> ***

<р> <б> Если вы хотите привлечь больше внимания, особенно при ограниченном бюджете, вам нужно прочитать эту книгу. <б> Вирусный эффект <б> рассказывает, как сделать ваш продукт чрезвычайно успешным.

<р> — <б> Чип Хит <б> , соавтор книг <б> Прилепленные истории <б> и <б> Решать

<р> <б> Почему одни идеи распространяются внезапно, практически в одночасье, а другие просто исчезают? Что заставляет некоторые продукты приобретать огромную популярность, а другие – никогда? Джона Бергер знает ответы на эти вопросы, и теперь, благодаря его книге «Вирусный эффект», мы знаем их тоже.

<р> - <б> Чарльз Дахигг, <б> автор бестселлеров <б> С