Вирусный эффект. Как создавать запоминающийся контент, который будет распространяться сам по себе

• Автор: Иона Бергер
• Издательство: МТ Бизнес
• Год издания: 2021
• Количество страниц: 232
• Формат: 14,0x22,0 см.
• Обложка: Мягкая с клапанами.
• EAN: 9788382310542.

Почему некоторые анекдоты и слухи распространяются, как вирусы. ? Почему одни товары или услуги становятся популярными среди потребителей, а другие никогда не достигают успеха? Можно ли научиться распространять идеи и делать наш контент вирусным? Независимо от того, занимаетесь ли вы профессионально маркетингом, политикой, инженерией, руководите собственной компанией или преподаете, вам необходимо знать, как привлечь внимание к своим продуктам? или идеи. Бренд-менеджеры хотят, чтобы о их продуктах говорили. Политики хотят, чтобы их взгляды распространились по всему обществу. Лидеры хотят, чтобы их видению и стратегии следовали. Эта книга объясняет, почему определенный контент становится темой для разговоров, им делятся или копируют. Джона Бергер, профессор маркетинга в Уортонской школе, показывает, как социальное влияние способствует успеху продуктов, услуг и поведения. Бергер и его команда определили шесть ключевых принципов STEPPS, которые делают контент заразительным. Эти шесть принципов вирусности содержат продукты или идеи, которые составляют социальную валюту, вызывают ассоциации, сами вызывают эмоции, публичны и имеют практическую ценность, и их можно вплести в историю. Книга «Вирусный эффект» содержит оба новаторских научных результата. исследования и новейшие знания о работе сарафанного маркетинга и психологии толпы, а также увлекательные истории обычных людей, продуктов и идей, которым удалось добиться успеха благодаря обсуждаемым в нем инструментам. Вы узнаете, среди прочего, как роскошный ресторан приобрел популярность благодаря обычному сэндвичу, почему некоторые антинаркотические кампании могут способствовать росту наркозависимости и почему более 200 миллионов потребителей посмотрели рекламу, казалось бы, крайне скучного продукта - блендер. И, прежде всего, в этой книге вы найдете конкретные и эффективные методы, которые позволят вам создавать тексты, рекламные объявления, видео или сообщения в Facebook, которыми ваши получатели захотят поделиться спонтанно. *** Если вы хотите получить больше рекламы, особенно когда у вас небольшой бюджет, вы должны прочитать эту книгу. Вирусный эффект показывает, как сделать ваш продукт невероятно успешным — Чип Хит, соавтор книг «Прилипчивые истории» и «Решение». Почему некоторые идеи распространяются внезапно, почти в мгновение ока, а другие просто исчезают? Что заставляет некоторые продукты приобретать огромную популярность, а другие – никогда? Джона Бергер знает ответы на эти вопросы, и теперь, благодаря его книге «Вирусный эффект», мы знаем их тоже – Чарльз Дахигг, автор бестселлера «Сила привычки» [Бергер] объясняет, как создаются тенденции и почему определенные продукты, идеи или модели поведения приобретают популярность (...) [Книга «Вирусный эффект»] богато иллюстрирована интересными примерами в стиле Малкольма Гладуэлла или книги «Фрикономика» (...) удивительное смещение акцента с технологий и электронных коммуникаций на элемент прямого межличностного общения». Обзоры Киркуса «Заразительный трактат о вирусном маркетинге (...) Бергер пишет воодушевленно и увлекательно, умело исследуя вопросы на стыке когнитивной психологии и социального поведения, и его цель – помочь Деловые люди обретают известность. В результате мы получаем полезный и увлекательный букварь, который включает в себя: