Вирусный эффект

Почему некоторые анекдоты и слухи распространяются как вирусы? Почему одни продукты или услуги становятся популярными среди потребителей, а другие никогда не достигают успеха? Можем ли мы научиться распространять идеи и делать наш контент вирусным?

Независимо от того, хотите ли вы Если вы профессионал в области маркетинга, политики, инженерии, ведете собственный бизнес или преподаете, вам необходимо знать, как привлечь внимание к своим продуктам или идеям. Бренд-менеджеры хотят, чтобы об их продуктах говорили. Политики хотят, чтобы их взгляды распространились по всему обществу. Лидеры хотят, чтобы их видению и стратегии следовали. В этой книге объясняется, почему определенный контент становится темой для разговоров, им делятся или имитируют.

Джона Бергер, профессор маркетинга в Уортонской школе, показывает, как социальное влияние способствует успеху продуктов, услуг и поведения . Бергер и его команда определили шесть ключевых принципов STEPPS, которые делают контент заразительным. Эти шесть принципов вирусности содержат продукты или идеи, которые составляют социальную валюту, вызывают ассоциации, сами вызывают эмоции, публичны и имеют практическую ценность, а также могут быть вплетены в историю.

Книга Вирусный эффект содержит как результаты революционных научных исследований и новейшие знания о том, как работает сарафанный маркетинг и психологию толпы, так и увлекательные истории обычных людей, продуктов и идей, которым удалось добиться успеха благодаря инструменты, обсуждаемые в нем. Вы узнаете, среди прочего, как роскошный ресторан приобрел популярность благодаря обычному сэндвичу, почему некоторые антинаркотические кампании могут способствовать росту наркозависимости и почему более 200 миллионов потребителей посмотрели рекламу, казалось бы, крайне скучного продукта - блендер. И, прежде всего, в этой книге вы найдете конкретные и эффективные методы, которые позволят вам создавать тексты, рекламные объявления, видео или сообщения в Facebook, которыми ваши получатели захотят поделиться спонтанно.

***

Если вы хотите получить больше рекламы, особенно при небольшом бюджете, вам необходимо прочитать эту книгу. Вирусный эффект показывает, как сделать ваш продукт невероятно успешным.

— Чип Хит, соавтор книг Sticky Stories and Decide

Почему некоторые идеи распространяются внезапно , почти в одночасье, а другие просто исчезают? Что заставляет некоторые продукты приобретать огромную популярность, а другие – никогда? Джона Бергер знает ответы на эти вопросы, и теперь, благодаря его книге «Вирусный эффект», мы знаем их тоже.

- Чарльз Дахигг, автор бестселлера «Сила вируса». Привычка

[Бергер] объясняет, как создаются тенденции и почему определенные продукты, идеи или модели поведения приобретают популярность (…) [Книга «Вирусный эффект»] богато иллюстрирована интересными примерами в стиле Малкольма Гладуэлла или книги Фрикономика (…) удивительный сдвиг акцента с технологий и электронных коммуникаций на элемент прямого межличностного общения.

«Обзоры Киркуса»

Заразительный трактат о вирусном маркетинге (…) Бергер пишет воодушевленно и привлекательно, умело исследуя пограничные вопросы когнитивной психологии.

Спецификация

Номер выпуска: 1

Дата выпуска: 02.04.2021

Формат: 141 мм x 218 мм

Обложка: мягкая с клапанами

Оригинальное название: Заразительно. Почему вещи приживаются

Количество страниц: 232

Перевод: Моника Малчерек