Электронная книга – цифровая версия продукта

Название: Контент-маркетинг и социальные сети

Автор: Барбара Ставарц

Формат файла: mobi, epub

Издательство: Wydawnictwo Naukowe PWN

Количество страниц: 182

Редакции: < /b >2

Год выпуска: 2017

ISBN: 978-83-01-19767-4

язык: польский

Описание:

Оглавление:

Глава 1. Кухня. Введение в контент-маркетинг9

1.1. Создайте дом для своего бренда... в Интернете 9

1.2. Что такое контент-маркетинг 11

1.3. Рынок контент-маркетинга в Польше 12

1.4. Мифы о контент-маркетинге 14

Глава 2. Прихожая. Формирование личности21

2.1. Кому вы направляете свое сообщение? 21

2.2. Это конец демографии 22

2.3. Как построить личность 23

2.4. Персоны в процессе покупки 25

2.5. Из чего должна состоять личность 29

2.6. Создайте карту эмпатии для персоны 30

2.7. Каким является современный потребитель 31

2.7.1. Нарциссизм 31

2.7.2. Мобильность 32

2.7.3. Ускорение 33

2.7.4. Индивидуализм 34

Глава 3. Кабинет министров. Вебрайтинг - как писать тексты для Интернета37

3.1. Расшифрованный интернет-контент 37

3.2. Как мы читаем в Интернете 38

3.3. Интернет-копирайтинг 42

3.4. Принципы веб-райтинга 45

3.4.1. М-копирайтинг, написание для смартфонов 47

3.4.2. Нейромаркетинг на смартфоне 48

3.5. Google – король 49

3.5.1. Что не нравится алгоритмам Google 49

3.5.2. Какой контент нравится Google 50

3.5.3. Поговорите со своим смартфоном 51

3.5.4. Индекс читаемости контента (FOG) 52

3.6. Идеальная длина контента в Интернете 52

3.6.1. Создайте понятную текстовую структуру 52

3.6.2. Какой контент предпочитает Google 54

3.6.3. В поисках золотой середины 54

3.6.4. Блоги 54

3.6.5. Название письма 55

3.6.6. Длина строки текста 55

3.6.7. Длина абзаца 55

3.6.8. Длина видео на YouTube 56

3.6.9. Подкасты 56

3.6.10. Публикации в Facebook 56

3.6.11. Сообщений в Твиттере 56

3.6.12. Длина имеет значение 56

3.7. Способы создания интернет-изданий 57

3.8. Как составить книгу стилей в стратегии контент-маркетинга 59

3.9. Принципы продуктового копирайтинга, т.е. контент-маркетинга в электронной коммерции 61

Глава 4. Столовая. Стратегия контент-маркетинга67

4.1. Сердце дома и маркетолога – стратегия 67

4.2. Аудит и анализ 68

4.3. Потребности целевой группы – формирование личности 70

4.4. Цели контент-маркетинговой деятельности и показатели измерения 72

4.5. Редакционный календарь 75

4.6. Реализация и измерение деятельности 76

4.7. Сторителлинг в контент-маркетинге 77

4.7.1. Зеркальные нейроны 77

4.7.2. Мономиф и путешествие героя 78

4.7.3. Архетипы в построении бренда 78

4.8. От повествования к истории жизни 79

4.9. Контент-маркетинг в личном брендинге 80

4.9.1. Быть видимым 81

4.9.2. Блог как инструмент личного брендинга 81

4.9.3. Смирение превыше всего 82

4.10. Контент-маркетинг люксовых брендов 83

4.11. КСО в контент-маркетинге 84

Глава 5. Практикум. Инструменты контент-маркетинга89

5.1. Самые популярные инструменты 89

5.2. Моментный маркетинг и визуальная коммуникация 91

5.3. Социальные сети в контент-маркетинге 93

5.3.1. Введение 93

5.3.2. Фейсбук 94

5.3.3. Инстаграм 99

5.3.4. Твиттер 107

5.3.5. Ютуб 109

5.3.6. LinkedIn 112

5.3.7. SlideShare 114

5.3.8. Pinterest 117

5.4. Блог компании 120

5.4.1. Как начать вести блог компании 124

5.4.2. Блог компании на практике 126

5.5. Как использовать контент-маркетинг при организации мероприятия 127

5.6. Как повысить вовлеченность в социальных сетях 129

Глава 6. Сад. Распространение контента137

6.1. Инструменты распространения контента 137

6.2. Переработка контента

----

Для покупки электронной книги у вас должна быть учетная запись на Allegro.

Электронная книга будет защищена водяным знаком и не имеет DRM.