Маркетинговый аудит. Издание II

И в теории, и на практике существует мнение, что маркетинг – это та сфера деятельности, эффекты которой труднее всего измерить, а следовательно, крайне сложно доказать рентабельность деятельности, осуществляемой в эта область. Такой подход оправдан во многих случаях. Маркетинг – это философия действия, это ориентация предприятия, ориентированная не только на прибыль, но и, и даже в первую очередь, на потребителя, его потребности и желания. Попытка полностью изолировать маркетинговую деятельность от других сфер деятельности организации обречена на провал. Не представляется ли возможным поэтому четко обозначить последствия маркетинговых инвестиций? Теория предоставляет экономической практике очень широкий набор инструментов в области управления маркетингом. Однако основным недостатком этих инструментов является фрагментарная, фрагментарная трактовка мероприятий, осуществляемых в сфере маркетинга. Ни один из инструментов контроля, доступных до недавнего времени, не рассматривает маркетинговую деятельность, особенно ее последствия, как сложную проблему, требующую комплексного подхода. Однако существует инструмент, позволяющий провести комплексный, всесторонний анализ маркетинговой деятельности. Этот аудит дает знания, необходимые для эффективного использования маркетингового аудита. Он содержит анализ: - сфер деятельности организации, подлежащих аудиту, - методов и средств, используемых при аудите, - места маркетингового аудита в системе маркетингового контроля и среди других видов аудита, - взаимосвязи между контролем, контроллингом и маркетинговым аудитом, - степень использования аудита как инструмента маркетингового контроля на польских предприятиях.

ПРИМЕЧАНИЕ: КНИГА В ЦИФРОВОЙ ФОРМЕ.

После покупки продукт будет доступен для скачивания в вашей учетной записи Allegro, кроме того, на электронную почту будет отправлено письмо с ссылку для скачивания файлов (проверьте также папку «Спам»).

Чтобы скачать электронную книгу, авторизуйтесь на сайте Allegro, перейдите на страницу заказа «Мои покупки» и далее сверху меню выберите:

"Покупки" -> "Электронные книги" -> "Моя полка".

Каждая электронная книга защищена индивидуальным водяным знаком, который содержит данные покупателя, указанные на сайте. Аллегро.

Электронная книга будет доступна после получения оплаты нашей системой.